Google是世界上最大的搜索引擎，在世界上200多个国家和地区拥有大量的搜索用户，同时Google通过其YouTube、Gmail、Google Play、Android等产品，聚集了大量的注册用户，Google是企业开拓世界市场的重要推进途径。

今天本侠跟大家更新一下有关Google广告类型的干货，赶快码住吧~~

1.🔍搜索广告（Search）

一般是文本形式，当有人在Google上搜索与你的产品或服务相关的关键词时，你的广告就会弹出显示。

【账户结构策略建议】

【关键词策略建议】

【关键词优化建议】
1.关键词推荐使用：广泛匹配+精确匹配
2.匹配方式和账户结构
方法1：系列层级区分，有利用控制预算，但对流量较小的网站流量管理不方便;
方法2：同一系列不同匹配方式不同广告组，方便否定管理，可同时添加DSA广告组补量;
方法3（推荐）：同一广告组不同匹配方式，前期适用后期可调整。

【注意事项】一定要经常看搜索词报告和优化得分，设置必要否定词，添加长尾关键词。

【谷歌搜索广告排名规则】

在实际的广告过程中，排名并不是简单的通过竞价来决定的，而是Google平台、广告主、访问者三者互动的结果。

故，账户质量得分，广告相关性等均为优化的方向。

从这个角度看，D公司出价最低，但由于点击率高，谷歌获得了更高的收入。所以谷歌会认为D公司的广告质量更好，网民更喜欢点击，谷歌可以获得更高的收入，所以会给D公司更多更好的机会展示自己的广告。

广告的高点击率说明广告越受用户欢迎，用户体验越好，所以D公司的广告质量是最好的。

【质量分数】

对一个关键词在以往广告竞价中的整体表现的综合评价。根据这些数据，每个关键词都会得到一个质量分数，用1-10的评分标准表示，其中1为最低分，10为最高分（若没有足够是展现\点击，显示为空）

当我们的广告表现更好的时候，我们的每次点击成本就会更低！

【账户质量评分影响因子】

广告相关性
点击率（CTR）
登录页面体验

2.📱应用广告系列（APP）

应用广告Google Universal App Ads：是在Google搜索、GooglePlay、YouTube、Gmail以及展示广告网络中的其他应用和移动网站上来完成应用的推广，包括下载安装、试用和充值等，简称AC。

AC广告系列包括

1.0系列：以安装量为目标，重点为拉新；
2.0系列：以产生应用内操作的安装为目标；
2.5系列：以应用内操作为目标；
3.0系列：以有价值的应用操作为目标；然后再结合上面提到的APP推广目标，选择适合自己的AC广告系列。
APP的产品生命周期，可以简单的分为：
导入期（Introduction）
成长期（Growth）
成熟期（Maternity）
衰退期（Decline）
在每个期间我们的首要任务都不同。
导入期:APP/游戏一般处于刚上线阶段
首要目标--获取安装量（新客）
ps:游戏在发布前还可以考虑投放预注册广告。
成熟期:目标--不仅获取安装量，同时考虑用户的质量;
具体考量指标:用户留存\是否在APP内产生加购或者购买等行为。
成熟期和衰退期：重点目标--变现。
找到高价值的客户，如何考量用户的终身价值，并进行再营销至关重要。

3.购物广告(Shopping)

购物广告出现在搜索结果和Google购物标签上，可以使用具有视觉吸引力的产品列表来推广产品，此类广告有文字、图片、价格和运费及评价等信息。

注意：谷歌购物是不需要广告投放者专门为广告去撰写任何广告语的。

【购物广告运作机制】

【商品命名技巧】

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【购物广告优化小技巧】

利用Feed规则，创建黑名单过滤器避免拒登
利用自动优化图片功能，除掉商品图片中的多余水印

4.展示广告（Display）

一般是图片展示，会出现在用户访问的网站或应用上。

Google展示广告网络覆盖全球90％的互联网用户，包括超过200万个网站和650,000个应用的广告空间。无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示YouTube视频、查看Gmail帐号，还是在使用移动设备和应用，你都可以向他们展示广告。

【广告优化技巧】

1）受众Audience

从再营销以及高意向人群开始测试，逐渐往上定向更广的人群,demo
等1-2周，或者到40个转化后再进行调整；可以回顾素材表现以及人群表现，定期更新
2）出价Bidding
可用账户平均的搜索及展示广告乘以系数作为预估，或者前期采用maxconversion系列日预算至少10倍CPA，预算不够精简测试系列或纳入浅层转化
3）素材创意Creative
覆盖全部尺寸，多种变体，高清大图重点突出
挑选或制作原生场景的图片；在文字中简明扼要突出利益点

5.发现广告（Discovery）

信息流广告，且仅在3个展示位置（Google发现、Gmail、YouTube）上展示，信息流素材需要有强社交属性。

【素材建议】

信息流广告
在CVR/ROI满足要求的基础上,着力提升CTR
样式：加大测试轮播样式（DiscoveryCarousel）
图片：大图区分生活场景化/促销/品牌化三种类型，着重增加非促销类生活化/场景化素材比例；
文字：言简意赅，不要重复；样式中已经有按钮等信息无需过分强调价格因素；对于图片指向性弱的素材，需要指明假发”Wig“”Hair“等避免误点

6.视频广告系列
通常为15秒内的视频，展示方式是在YouTube的内容之前或期间展示，就像咱们平时看视频软件里穿插的广告短视频。

视频广告优化要素

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【优化建议】

单一讯息：单一讯息，不要在一支视频中放入过多重点（如：同时宣传功能，价格，竞品比较）。
情境设置：预先构思清楚视频情境，带领消费者进入该情境，可以给予消费者相对深刻的印象。
影片长度：消费者倾向短而有力的视频，不要让视频的长度超过30秒，消费者的注意力无法集中
沟通功能：我们发现着重在产品功能的视频，往往在行动广吿中获得较佳的表现。
轻快节奏：音乐的使用至关重要，好的视频加上适当的音乐与音效更能引人入胜。
字型统一：在一支影片中，尽量使用统一的字型，建议不要超过两种。
Logo露出：行动广吿重点在于提供转化，别忘了在视频露出品牌Logo，增加品牌记忆度与后续搜寻。
提示文字：图片与影像提供大量讯息，但文字的辅助才是消费者看完影片后最难忘记的部分。
如何判定效果和优化
观看率：如果观看率太低，未必是素材不够吸引人，而是没有投对人。
观众黏度曲线：注意曲线下行的部分，以及观看到最后的人的比率。
观看率低（<20%)优化点自查
查看是否运用了最具意向的customintent 和再营销受众。
Customintent的关键词是否精准，有没有从消费者的搜索习惯出发？
对比不同的受众组的观看率是否有差异，如果有差异的话可以对比出可能的原因，或者是停用某些受众设置
观众黏度曲线5s后下滑严重：
查看视频，想象自己是观众，只看前5秒的话是否能明白广告传达的核心信息？
是否清楚所售卖的产品是什么？是否足够吸引人？

以上就是本侠今天带来的内容，文章有点长哦，但全都是干货啊老板们，千万要好好看~~~

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