原创 直击跨境 2023-08-24 18:30:00
"Shein扩大巴西当地生产规模!"
这是直击跨境的第483篇原创文章，本文2209字，阅读约2.2分钟。
Shein加速巴西布局，拿下27%在线份额
截至8月15日，巴西市场已经卖出了3250万件时尚单品！
这也预示着中国快时尚巨头Shein选择押注巴西电商市场，无疑是非常正确的选择，毕竟巴西快速增长的快时尚消费将为Shein平台高GMV提供可能。
近日一项来自Nuvemshop的数据研究报告显示，伴随着时尚消费需求已经开始带动巴西当地各时尚中小企业在电子商务消费方面开始崭露头角，2023年1到8月份在巴西从事时尚电子商务的中小型企业家平均赚取了70万雷亚尔。
包括Shein在内的巴西时尚平台和企业业务量相较同期的22%快速增长，也为截至8月15日巴西时尚单品销量飙升到3250万件提供了可能。
对国内时尚类目卖家来说，大家需要注意的是目前巴西消费者对时尚商品的每次购买的平均票价已达265.40雷亚尔。
▲图源网络，侵删
今年早些时候，Shein已经拿下了巴西75%的APP端服装买家，这也说明相较当地时尚零售商Renner和Riachuelo，Shein俘获了不少当地时尚类目消费者的心智。
一份来自巴西银行Itaú BBA的报告也佐证了这一点，该报告显示称：得益于访问量的不断增长和较高的客户回购率，中国快时尚巨头Shein在巴西的地位和影响力正不断提高。目前Shein占据巴西在线服装市场27%的份额，占巴西整个服装零售市场的5%。
截至今年2月，巴西前5个访问量最大的服装零售网站分别是，占比39%的Shein、20%的Renner、15%的Dafiti、8%的Zattini、及比例为6%的C&A。
这似乎已经证明Shein在巴西服装行业站稳了脚跟。
如果接下来巴西继续实行更加严苛的跨境电商税收规则，那么想必会损害和加缓包括Shein在内的巴西个时尚服装卖家的营商和业务扩张。
▲图源网络，侵删
目前为了继续扩大竞争优势，Shein将开始在巴西的塞阿拉州扩大当地生产规模，完善生产制造产业链本地化打造。
Shein被曝有意向与塞阿拉州的纺织行业和当地工业建立合作伙伴关系，在本地生产或提供服装行业的产品。
对此，shein在巴西当地对外事务负责人表示称，此次塞阿拉州的纺织行业组织合作洽谈是公司在拉丁美洲扩张项目的一部分。
对此巴西外交部长Roseane Medeiros强调首先肯定了Shein将会带动当地生产就业机会，但税收和成本等因素也将是重点考量的部分。
巴西电商爆发增长，各电商平台竞争加剧
随着巴西电商市场的快速发展，全球各地电商巨头在巴西频繁露脸已是常态，各大巨头齐聚发力这也导致了巴西电商市场的竞争开始加剧。
我们都知道巴西已是全球第五人口大国，截至2022年巴西人口已高达2.14亿，人均GDP也是达到了9149美元，高速发展普及的互联网也让当地互联网渗透率高达77%，由此巴西互联网用户去年已经达到了1.65亿。
庞大的人口、人均不抵的GDP消费能力、中上等的互联网普及率，这都为巴西电商销售额飞速增长提供了加持。
据巴西电子商务业协会的数据，2022年巴西电商规模达到1696亿雷亚尔（约335.8亿美元），订单量达3.687亿，线上购物占到零售总额的10%以上。
除了巴西电子商务业协会，巴西零售与消费者协会（SBVC）公布的数据来看，近2022年以美客多、Americanas、Magazine Luiza、Via和亚马逊等为代表的电商巨头在巴西的收入共达到2034亿雷亚尔，这一数据占巴西电商销售总额的78%。
这78%的市场份额中，拉美当地最大电商巨头美客多以805亿雷亚尔的收入顺理成章拿下下榜首的位置。从平台活跃用户来看，美客多在2023第一季度便已突破1亿大关，与其它平台的差距继续拉大。
剩余2到5名分别是443亿雷亚尔的Americanas、205亿雷亚尔的Magazine Luiza、205亿雷亚尔的Via、146亿雷亚尔的亚马逊。
同样，为了快速抢夺巴西电商市场红利，早在2023年4月21日时，Shein就宣布将在巴西投资近1.5亿美元，与当地2000家制造商合作。
而在今年3月份，来自东南亚的最大电商巨头Shopee被曝其在的卖家店铺数达到了300万，有85%的订单来自本地卖家。
不过巴西电商火爆带动平台和卖家涌入的同时，巴西当地商业生态、法律、税收复杂程度，以及本地化的高门槛，是大家要关注的重点。
今年巴西闹得沸沸扬扬的对跨境电商卖家征税已经说明了这其中的问题，另外在清关方面，不少粉丝也表示7天左右的清关时效、外加缓慢的跨境物流运输时效，将让卖家货物最终交到买家手上相对缓慢。
如果你真想如今巴西在内的拉美市场，一定要提前关注以上巴西电商发展不少挑战和准入壁垒。
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