昨天，亚马逊全球开店发布的一则公告，在卖家圈内掀起轩然大波。

一、公告具体内容

公告显示：自 5 月 25 日起，美国、英国、德国站点的电子、家居、服饰等部分类目，将试行 “仅展示 Top100 排名” 政策，测试期为 30 天，至 2025 年 6 月 24 日结束，官方称此举旨在 “提升买家决策效率”。

公告一出，卖家们瞬间陷入恐慌。不少卖家反映，服饰类目的众多产品已不再显示排名，卖家交流群里更是吐槽声不断。大家心中存在两大疑惑：

1.政策已实施两三天，为何网上几乎没有相关讨论？

2.公告里的 “仅展示 TOP100”，指的是大类排名还是小类排名？

为探寻真相，众多卖家纷纷展开验证。有人发现，用谷歌浏览器打开亚马逊前台，非 Top100 的产品排名确实消失不见。

然而，另一些卖家测试后却发现，使用 360 浏览器仍能正常查看排名，这一矛盾现象让事件变得更加扑朔迷离。

二、“仅展示TOP100”有什么杀伤力

若这项政策真的落地实施，从流量与曝光角度来看，将对卖家产生截然不同的影响：

●头部卖家将迎来重大利好

Top100 商品的流量占比会显著提升，曝光机会大幅增加，自然流量也会随之增长，销量有望实现可观增长。而且，由于竞争减少，头部卖家的广告单次点击成本（CPC）预计会下降 12%，投入产出比更具优势。

●非头部卖家的处境则不容乐观

据亚马逊数据显示，非 Top100 商品的自然流量可能会暴跌 52%，曝光严重受限，销量也会大幅下滑，长尾词搜索转化率预计会下降 29%，在曝光和转化上陷入双重困境。

对于新品来说，没有销量和排名基础，进入 Top100 的难度大大增加，推广周期可能会被拉长。不过，若新品极具卖点和优势，借助精准的营销手段，也有机会快速积累销量，跻身 Top100 获得展示机会。

三、是BUG，别慌

面对这一情况，不少理智的卖家选择向亚马逊团队求证。

他们通过开 CASE 咨询，得到的回复却是 “暂时未接到相关通知”。

还有卖家与客服沟通后得知，目前遇到的排名隐藏问题，只是系统的批量故障，亚马逊方面已在着手修复。

综合目前信息来看，这则公告截图很可能存在 “带节奏” 的嫌疑。在亚马逊平台运营过程中，类似的小问题时有发生，卖家们不必过于惊慌。请记住，亚马逊的正式通知一定要以官方后台信息为准。

今后再遇到类似消息，卖家们务必保持冷静，先思考验证，避免被不实信息误导。

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