近日，亚马逊官方发布重要通知：2025 年 6 月 2 日起，平台将对Deal（促销活动）和优惠券的费用结构进行重大调整.

此次调整覆盖美国、德国、英国、法国、西班牙、意大利、日本等核心站点，且不同站点收费标准存在差异。

目前距离新政实施仅剩最后几天，6 月 2 日之后创建的优惠券将按新规则收费，其他费用资格标准维持不变。

一、调整核心内容解析

1.促销持续时间更灵活

自 6 月 2 日起，卖家可在一周内任意一天启动Z 划算（Lightning Deal），促销时长可设置为1-14 天，支持根据消费者购物趋势和业务目标灵活调整日期。

例外情况：旺季大促（如 Prime 会员日、黑五、网一）的促销时间仍由平台统一固定，不适用灵活调整规则。

2. 费用模式从 “固定收费” 转向 “预付 + 抽佣”

新规打破原有固定收费模式，将优惠券费用与商品销售额直接挂钩，各站点具体标准如下：

各站点具体收费示例：

●美国站：若优惠券带来 1000 美元销售额，费用 = 5 美元（预付）+1000×2.5%=30 美元

●欧洲站（以欧元为例）：若销售额 1000 欧元，费用 = 2.5 欧元（预付）+1000×0.5%=7.5 欧元

关键点：预付费用为每次创建优惠券固定收取（如美国站 5 美元 / 次，欧洲站 2.5 欧元 / 次），与后续订单量无关。高客单价产品的优惠券成本将显著高于此前的 0.6 美元固定费用，部分卖家正抓紧在新政前批量创建促销以降低成本。

二、关于新政过渡期的 2 大核心疑问解答

Q1：优惠券收费以 “创建时间” 还是 “生效时间” 为准？

官方明确：以创建时间为判定标准。

●6 月 2 日及之后新创建的优惠券，无论生效时间是否在 6 月 2 日之后，均按新规则收费；

●6 月 2 日前已创建且处于生效状态的优惠券，即使兑换延续至 6 月 2 日之后，仍按旧政策收费。

Q2：6 月 2 日后修改已生效的优惠券（如延长时间），是否适用新规则？

规则说明：

●修改现有优惠券（如延长时间、调整折扣）不影响原有费用规则，仍按旧政策执行；

●若需新增优惠券（如创建全新促销），则需按新政策计费。

三、给卖家的建议

1.抓住政策过渡期红利：

在 6 月 2 日前合理规划并创建长期优惠券（如 30 天有效期），利用旧政策节省费用，单店最多可省数千元。

2.精细化成本核算：

针对高客单价产品，需重新评估促销 ROI，避免因佣金比例上升导致利润压缩。

3.优化促销策略：

结合灵活的促销时长，错峰安排非旺季促销，减少与平台大促的流量竞争，提升转化率。

亚马逊已开启新政倒计时，建议卖家尽快梳理现有促销计划，提前完成旧政策下的优惠券创建，并做好长期成本规划，以应对后续可能的流量与费用结构变化。

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