潜在回报高达4400%!传统营销方式也有新玩法!

原创 三头六臂跨境电商联盟 2023-08-16 16:00:00 

 

电子邮件营销,也许是一个被广泛低估的营销渠道。

 

根据来自Statista的数据,全球电子邮件用户数量已超过42亿,预计到2024年将达到44.8亿。在全球15-46岁的人群中,超过90%的人定期使用电子邮件。

 

此外,Optinmonster的数据显示,电子邮件的全行业平均打开率为30.7%,平均转化率为3.71%。

 

电子邮件营销预计到2023年的收入将超过100亿美元。几乎没有其他渠道能与电子邮件营销的平均投资回报率(ROI)相媲美。

 

图源:Statista

 

根据邮件发送平台Spark Post发布的《2022电子邮件发展报告》,出色的电子邮件的投资回报率可达1:44。这意味着,每投入1美元进行邮件营销,潜在收益有机会达到44美元。

 

 

01

自动化是至关重要的因素

 

 

营销自动化已成为电子邮件营销人员工具箱中的基本功能之一。

 

通过实施不同的系统和软件,营销专业人员可以简化流程、收集和分析用户数据、在适当的时间发送正确的电子邮件,并最终实现营销活动效果的最大化。

 

截至2023年初,电子邮件是对营销自动化最依赖的渠道,63%的受访专业人士选择电子邮件,而不是内容和社交媒体。

 

 

02

电子邮件营销新趋势

 

 

然而,随着全渠道营销的盛行,电子邮件营销与多个营销渠道的融合成为主流趋势。

 

01

GIF动态图片盛行

 

 

传统的电子邮件主要为静态形式,运用GIF动态图取代冗长的文字可提高邮件的可读性。

 

然而,需注意三个要点:动图的每一帧之间的过渡应流畅,避免过于花哨或夸张;提供返回静态邮件模式的选择;始终为屏幕前的用户提供与动图对应的替代文本。

 

02

灵活应用Emoji表情

 

 

在电子邮件的主题中加入Emoji已成为热门趋势,以简单且尽量不占用设计资源的方式,为邮件内容增添趣味元素,吸引用户阅读并提高开信率。

 

03

个性化设计持久不衰

 

 

个性化一直是电子邮件发展的重要趋势,高效且实用的个性化体验变得更加重要。

 

04

关注电子邮件隐私

 

 

目前,Firefox和Safari已不再支持第三方追踪功能,Google已淘汰第三方Cookie。此外,2020年iOS14发布时,已停用广告标识符(IDFA)功能。

 

这意味着,用户隐私保护政策趋严,第三方Cookie及苹果广告标识符功能的停用或许只是开始。

 

05

无障碍辅助浏览

 

 

电子邮件采用无障碍辅助功能可提高潜在读者群体的开信率,确保用户在任何情况下均能轻松阅读邮件,无论屏幕尺寸、字体大小和文本格式的限制。

 

06

夜间模式成为常规

 

 

自2019年以来,使用夜间模式的iOS 14和Android 12用户不断增加,用户逐渐养成了新的使用习惯。

 

电子邮件采用夜间模式不仅可以增加与同类邮件的竞争优势,还是对用户使用体验进行持续优化的必然结果。

 

随着互联网的变化,电子邮件营销渠道将继续发展,并不断创新,以构建低成本、高效率的沟通桥梁。它将适应全渠道营销的趋势,并进一步实现卖家与消费者像朋友一样轻松自然地沟通的目标。

 

电子邮件营销将成为卖家与消费者之间建立长期关系的重要工具,为卖家提供与消费者互动的机会,促进销售和品牌推广。

 

通过不断适应和创新,电子邮件营销将继续发展并适应市场的需求,成为卖家运营战略中不可或缺的一部分。 

 

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