尽管亚马逊Prime会员日销量的飙升给卖家带来了惊喜，但是许多卖家都没有预料到亚马逊Prime会员日之后销量迟迟未能恢复到平常水平。

一位亚马逊卖家表示：“在亚马逊Prime会员日期间，销售排名曾一度上升，但目前销量只有之前的一半，已经过去一周了。”尽管该卖家增加了广告投放的费用，但目前销量依然无法提升。

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无独有偶，不少卖家在论坛上发出感叹：“销量直接掉了三分之一，这几天还在掉。”亚马逊Prime会员日之后似乎美国人都买完了，收手了。

与此同时，国内出海平台的价格也是“卷”得不行，在亚马逊Prime会员日期间，Temu上就有出现过一个皮包的价格低至0.99美元的惊天折扣。而订单量的下滑，利润的减少，让原本就不富裕的中小卖家雪上加霜，多重压力之下，卖家似乎只能加入价格内卷了。

今天起，亚马逊轻小商品计划将停止接受新的商品注册，8月29日起关闭美国的轻小商品计划，到那会，亚马逊将对价格低于10美元的商品实施较低的FBA费率。售价低于10美元的商品的配送费比之前减少了0.77美元，并且无需支付假日高峰配送费。

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也就是说，在轻小商品计划取消后，除了个别区间的小商品外，配送费要全面上涨了。业内分析师认为，亚马逊这个举动很明显是要引导卖家推出更多的低价产品，与Temu进入统一价格水平的竞争。

不过很多售价都是11.99美元的卖家表示：“本来就是降价为了享受轻小商品计划，现在没有轻小配送费，不跟进了，涨价，不惯着，爱谁谁！”

此外，亚马逊前段时间曝光了“百亿补贴”计划。许多卖家发现listing被自动设置了20%的折扣码，对此，亚马逊官方客服表示，这是亚马逊为卖家付费设置的，不会向卖家收取费用。

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这些新功能的推出，其核心目的都是通过更优惠的价格来吸引和留住用户。但这样的举措难免让不少卖家怀疑是在对抗Temu的低价竞争冲击。

事实上，不仅是亚马逊，跨境电商消费者的购买趋势也发生了变化。

据Skai发布的报告显示，61%的消费者将价格视为购买决策的关键因素，而非促销活动。随着越来越多的电商平台相继推出，低价竞争的趋势使得大促销的吸引力逐渐减弱，更低的价格才能真正吸引消费者购物。

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由此可见，以Temu为代表的低价电商正在逐渐将这种低价模式传导给更多的电商平台和消费者，并持续改变行业竞争格局。然而，一味地采用低价策略并非万能之道。就连拥有超低价优势的Temu也开始遭受网友的吐槽，因质量问题和货物不符等问题，其口碑也逐渐下滑。

总的来说，价格竞争是至关重要的，较低的价格确实能够更容易吸引消费者，实现短期内的快速增长。然而，从长远来看，加速建立自身产品的差异化和品牌影响力，才能帮助品牌更好地发展。