品牌背景：

The Farmer’s Dog是一家宠物食品公司，由两位爱狗人士创立，并与顶级的宠物营养师合作，创造新鲜、便捷的宠物食品服务，该品牌想要通过直邮获取更多的新客户。

优惠内容：

65%的消费者表示优惠或促销活动会引起他们的注意，而The Farmer's Dog选择给第一次购买的客户提供50%的折扣，这对于吸引新客户来说也是绝佳的优惠额度。

设计风格：

39%的消费者可能会扫描直邮邮件上的二维码并采取行动，该品牌的折扣旁就提供了一个二维码，方便感兴趣的收件人扫描；如果消费者不想扫描，也可以输入明信片中的URL进行响应。

明信片采用了与品牌基调相符的配色（以绿色为主），除了带有产品图片之外，还有一些蔬菜的插画作为点缀，旨在强调产品主打的“新鲜”。

文案特点：

明信片正面的标题与两张图片的对比相结合，直接击中了狗主人的痛点；背面收录了来自客户使用该产品后的评价，从消费者角度阐明产品是如何改善狗的健康和幸福感，并配上了自家宠物的图片，增加可信度的同时也可以引起其他养宠人士的共鸣。

品牌背景：

O Positiv是一个主打女性健康的保健品牌，主要销售女性健康补充剂、纤维软糖等。本次直邮活动的目的是想要通过个性化的内容，鼓励回头客在线上（亚马逊）进行复购。

优惠内容：

与The Farmer’s Dog 一样，O Positiv也利用了二维码让收件人可以轻松、快速地采取行动，该品牌还让25%的优惠易于理解且引人注目，不会因多种折扣选项而让收件人感到混乱。

设计风格：

对于消费者来说，以前购买的商品或参加过的活动的图片能够激发他们的参与度。O Positiv在明信片中主要以其产品图像为特色，提高收件人对品牌的认知度并鼓励其重复购买，也能够激发客户尝试新的产品类目。

明信片配色上采用了粉、橘等暖色调，与产品包装颜色一致，也符合品牌女性保健品的氛围。

文案特点：

明信片中并没有包含过多的文案内容，着重于突出不同产品的图片，并将25%的折扣信息以最大的字体在正反面展示出来，简单明了地告诉收件人品牌为其提供的价值。

品牌背景：

Sweater是一家投资高增长初创企业的风险投资基金，本次发送直邮明信片的目的是为了让投资者获得一份重要的股东报告。

设计风格：

Sweater也采用了二维码的方式让客户轻松获取到报告副本。64%的消费者表示直邮激励了他们采取行动，所以明信片正是吸引股东并让他们及时查看报告的好方法。

颜色上用了黑、深蓝、白色这类极简的搭配，也符合投资公司严肃、正式的形象。

文案特点：

明信片的文字主要集中在正面，告知收件人可以通过URL或二维码获取报告，简单介绍了报告中所包含的内容，方便收件人在查看前有大致的了解。

环保意识：

54%的消费者更有可能从优先考虑可持续发展的品牌处购买产品。所以，Sweater在明信片中也呼吁了收件人一起减少纸张的浪费，否则将不会得到报告的副本。该邮件的设计也很简单，图形不多，印刷所需的资源也会较少。