Google Ads不起量原因分析及解决方案

Google广告已经成为许多企业和个人营销策略中的重要组成部分，在推广过程中，很多人可能会遇到这样的问题：新创建的谷歌广告没有点击量该怎么办？

没有点击量也就失去了广告投放的意义，那么，到底是什么原因导致了这种情况？又该如何解决呢？

先看广告有无展示量

广告展示次数（Impressions）是谷歌广告效果指标之一，没有展示就相当于广告处于隐身状态，人们无法看到，自然也不会点击。

广告展示次数并不像点击率或转化率那样具有重要指导意义，但它却可能是暴露广告问题的第一步。

根据LoveAd的经验，我们首先需要进入Google Ads后台，查看新创建广告的Impr.数据，如果数据为零，则可能是出现了以下几个方面的问题，需要逐步排查解决。

检查账户预算

无论老账户还是新账户，都需要检查一下账户预算是否充足，支付方式有没有过期，与账户相关的信用卡或借记卡等能否正常充费，消费额度是否超出等。

检查广告状态

排除账户预算问题后，则可以进一步检查广告状态，如果显示为“Eligible”，则表明广告设置有效，有资格展示，问题出现在其他地方。

反之，则可能是这里出现了问题并导致广告未展示或可能不会展示，主要包括以下几个方面。

（1）广告可能被误操作导致暂停：只要广告已审核通过，重新启用便可获得展示。

（2）广告仍处于审核流程中：如果新创建广告尚不足1个工作日，则该广告可能仍处于审核流程中并且不会投放。除了等待之外，无需进行任何操作。

（3）广告审核不通过：我们可以在账户中看到审批结果信息，也会收到相应的邮件通知，如果广告被拒登，则无法投放，需要根据建议修改后再提交。而谷歌广告审核不通过的原因通常是由于违反了谷歌广告政策，存在版权问题或广告格式问题等。

（4）审核通过但展示受限：当然广告审核通过后也可能因存在敏感词等问题导致无展示，这同样需要根据谷歌反馈修改后再次提交。

广告有展示量该如何做？

在第一步的排查中，如果我们看到广告有展示但就是没有什么点击量，则可能是以下几个问题导致的。

新广告处于学习期中

新创建的广告没有点击量很可能是因为仍处于学习期中，此时建议不要过多干预，以免打乱其节奏，延长学习期。如果5至7天后仍然没有看到点击量，则需要进行排查优化。

出价与预算过低

每个广告系列需要设置出价与每日预算，出价越高，广告排名越靠前，反之，则越靠后。

因此，如果出价过低，广告所获得的展示就会有限，相应点击量也会较少。而且，如果每日预算太低，广告活动也会很快被限制，不再展示，进而影响点击量。所以，如果发现Google Ads广告没有点击量，可以适当调整出价与预算。

定位范围太窄

如果广告定位范围太窄也会影响展现与点击，包括投放地区、设备类型和人群定位等设置。

因此，Google Ads广告没有点击量可能是因为选择的投放地区与人群不够精准、没有囊括所有目标地区与目标人群，或者是目标人群习惯移动设备购物，但广告设置忽略了针对移动端设备的竞价，导致展现量和点击量不佳。

此时，便需要根据市场研究情况对以上这些设置进行调整，基础操作包括在Google Ads Locations中查看哪些位置产生的流量最多，使用Google趋势来了解不同地理区域内的人群对某个关键字或主题的兴趣等。

广告投放设置时间不正确

这一点很容易被大家忽略，一些卖家为了有效控制推广成本，会对每日展现时间进行限制，但如果所设置的时间范围太紧，或是定位至目标受众不进行搜索的时间，便会导致广告展示与点击受限。

因此，在对此项进行设置时，需要进行一些调研以准确了解受众搜索最多的时间。

广告质量得分低

广告质量也是影响展示与点击的重要因素，如果广告质量得分较低，那即便是出价高也难获得好的排名。反之，如果广告更好，更具创意，更有吸引力，则可能超越其他高出价者。

影响广告质量得分的因素有很多，包括广告账户质量分、计划质量分以及关键词质量分等。

具体可以从以下几个方面来优化：

（1）提升优化关键词和广告文案，并确保其高度相关。包括否定关键词添加及否定关键词是否抵消了有效关键词，广告标题需包含号召性用语，广告附加信息需要与号召性用语保持一致，并向受众表明可以一键获取信息等。

（2）优化落地页体验，确保内容相关性，优化页面加载速度，提供清楚明确的购买指南等。

广告示例：

落地页如下：

（3）定期分析广告投放数据，分析关键词和广告表现，优化表现不佳的广告和广告组，整体提升广告账户质量。

以上就是导致新建的Google Ads广告没有点击量的一些因素以及解决方案，希望大家都能顺利跨越广告投放中所遇到的障碍。

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