最近，亚马逊的新更新对中小卖家似乎不太友好，前有前台搜索栏新增筛选功能，后有产品仓库距离影响listing排名。不过，近期亚马逊美国站发布了一项针对中小卖家的搜索过滤器（Small Business Search），用于帮助中小卖家提升产品和品牌的曝光度。
 

 图源：Amazon

亚马逊也不是第一次扶持中小卖家了，比如之前试点了小型企业徽章（Small Business）。在试点该徽章时，先是在美国符合条件的部分产品详细信息页面上显示小型企业徽章，这样消费者就会知道这是来自中小卖家的品牌和产品，相当于进一步的提供给中小卖家一些额外的曝光和流量。

从目前的表现上来看，当中小卖家的产品符合消费者的搜索需求时，该搜索过滤器会出现在消费者搜索过滤器选项的“业务类型”类别下。

并且，任何符合小型企业徽章标准，并在搜索或详细信息页面的产品上展示徽章的中小卖家品牌，都有资格在搜索过滤器结果中显示。

那么亚马逊新推出的搜索过滤器对中小卖家有哪些影响呢？

1.提升中小卖家曝光度。

中小卖家通常难以与大卖们竞争，并且中小卖家的品牌和产品也往往在亚马逊平台上被忽视。现在，通过搜索过滤器，中小卖家的品牌和产品将更容易被消费者所发现，从而提高中小卖家的市场份额。

2.支持中小卖家成长。

中小卖家是亚马逊发展的核心部分，亚马逊小企业赋能总监Kerry提到：“来自中小卖家的产品占亚马逊所有商品的一半以上。”通过提高中小卖家的知名度，将有助于中小卖家扩大其规模、增加销售量，并促进可持续发展和成长。

3.促进多样性和创新。

中小卖家通常具有独特的产品和创新设计理念。通过增加中小卖家搜索过滤器，亚马逊鼓励消费者支持这些中小卖家，从而推动多样化和创新发展，为消费者提供更多选择。

4.提供消费者更多选择。

消费者在亚马逊平台上寻找产品时，希望发现各种种类和风格的产品。中小卖家搜索过滤器为消费者提供了一个更方便的方式来浏览和筛选出源自中小卖家的品牌和产品，以满足他们的特定需求和偏好。

值得卖家注意的是，只有符合小型企业徽章标准并在搜索或详细信息页面上展示徽章的小型企业品牌，才有资格包含在小型企业搜索过滤器结果中。

目前，该徽章仅限于注册品牌注册或参与 Amazon Handmade计划的中小企业。

如果卖家拥有自己的小型企业品牌并符合资格标准，请在“品牌注册”时注册品牌进行参与。

注册后，卖家可以联系亚马逊销售伙伴支持，提供品牌和公司名称、公司地址和商户令牌 ID，亚马逊将进行单独评估以确认卖家的企业符合条件。卖家将在最初提出请求后的 10个工作日内收到回复。

去年的 Prime Day 中，亚马逊在重点扶持了中小卖家。比如，在英国站上约有60-70%的商品源自于中小卖家，因此，亚马逊推出了一项政策——对符合条件的中小卖家产品进行奖励：消费者每花费1英镑就有可能赢取大奖。这个政策对很多消费者产生了刺激作用，引导他们前来购物。

相信亚马逊后续还会为中小卖家提供更多扶持，卖家需要做的是持续改进产品、品牌形象和销售策略，以保持竞争力并吸引更多客户。