在这个数字化时代，Google Analytics（GA）特别是GA4版本，以其更先进的功能和更准确的数据分析，为营销人员提供了无与伦比的洞察力。

今天，就让我们一起探索GA4中的关键要素——渠道，以及它们如何助力我们优化营销策略，提升业务表现。

什么是 Google Analytics 渠道？

在GA4中，渠道或营销渠道是具有相同媒介的多个流量来源的集合。

例如，有机搜索是一种营销渠道。

只要媒介是“有机的”，它可以由以下流量来源组成：

1.google（如google/organic)

2.雅虎（如雅虎有机）

3.bing（如bing/organic)

4.aol（如 aolorganic）等等

注意：即使流量媒介是“引荐”，GA4也可以将来自某些搜索引擎（如百度、Yandex等）的流量定义为“自然搜索”

您可以通过以下方式查看Google Analytics 4中的渠道

获取〉概览报告

获取概览报告查看您的主要渠道如何将访问者引导至您的网站。

该报告通常用于比较不同营销渠道的效果，并分析哪些渠道为您的网站带来最多的流量。

从上面的截图我们可以得出结论，大部分网站流量都是直接的。

获取〉用户获取报告

此报告可让您直观地了解流量在吸引用户访问我们网站的不同渠道之间的分布情况。

获取〉流量获取报告

GA4常见的渠道定义指的都有哪些呢？

Unassigned：当没有其他渠道规则与事件数据相匹配时，Google Analytics（分析）会使用值“未分配”Unassigned. 也就是说没有常见的渠道与其相匹配时，GA4会把这些流量分到Unassigned里面。

Cross-network：跨广告网络，指的是通过Ads广告各种展示位置进来的，包括效果最大化广告系列和智能购物广告系列。

Affiliates：连属营销是指用户通过连属营销网站上的链接到达您的网站/应用所经由的渠道。

Direct：直接是指用户通过保存的链接或输入您的网址到达您的网站/应用所经由的渠道

Organic Search：自然搜索是指用户通过自然搜索结果中的非广告链接到达您的网站/应用所经由的渠道。

Organic Social：自然社交是指用户通过Facebook或Twitter等社交网站上的非广告链接到达您的网站/应用所经由的渠道。

Paid Search: 付费搜索是用户通过Bing、百度或Google等搜索引擎网站上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。

Display：展示广告是指用户通过展示广告（包括Google展示广告网络中的广告）到达您的网站/应用所经由的渠道。