当谈到数字广告相关领域，Google和Meta的名字无处不在。作为家喻户晓的平台，助力了无数品牌在全球范围内成功推广和增长。除此之外，还有一家公司在数字广告的创新和个性化推荐方面表现同样出色，那就是Criteo。

Similarweb显示，无论是在独立站行业龙头（Shein）还是在细分领域领先的网站，Criteo都占有较高的比例。

今天让我们一起探索Criteo，这家备受赞誉的数字广告技术公司，它正在重新定义用户体验、提高广告效果，看看如何结合这些特性，助您的业务更上一层楼。

Criteo平台介绍

创立于2005年的criteo在全球拥有近3000名员工，营销活动遍布近100个国家，拥有遍布全球的媒体网络。

在开放网络平台与5千家主流媒体平台合作，触达全球12亿用户。

消费者在开放互联网花费的时间占比为50%，与其对应的却是广告主在开发在其中投入的广告花费为30%，仍有大量的网络时间是广告主可以触达和发掘的。

Criteo广告形式：覆盖多种广告位：视频、banner、原生等

• 在开放互联网中定位高相关性的用户
• 通过全球最大的网络媒体触达他们

Criteo的核心产品主要包括访客广告、流失客户广告、移动应用内效果型广告和AD-X 移动广告跟踪分析产品等，产品具体介绍如下：

• 访客广告：针对最近的活跃访客，Criteo用有针对性的促销活动，以及智能推荐产品，来再次和他们进行互动。
• 流失客户广告：针对网站访客以及流失客户，Criteo用有针对性的、个性化的广告，以及智能推荐产品，来和他们重新进行互动。
• 移动应用内效果型广告：广告的投资回报率取决于在新用户获取和与现有用户持续互动之间达到一种平衡。在用户尚未完成购买流程却即将流失之时，Criteo通过展示与之购买习惯相关的个性化广告，从而与这部分用户再次进行互动。
• AD-X移动广告跟踪分析产品：Criteo的AD-X移动跟踪与分析工具可以帮助广告主通过了解其应用内的事件和下载数据，来达到优化其移动广告投放效果的目的。

Criteo广告优势

Criteo对user journey有深入的了解，每天收到数十亿的事件，接触全球约75%的线上购买者

Criteo引擎：从用户层面优化点击率/转化率/订单

价值/利润 ：3种算法实现对用户的全方位认知

预测性竞价：基于每位用户的价值分别竞价，提升投放表现

以再营销优化ROI为例：

• 通过对网站中每一位用户的汶贤和转化行为分析，基于客产在Criteo后台提出的CPC出价，针对每一位用户区别竞价，充分覆盖高价值用户，找回潜在用户，从而带来突出的表现。
• 根据客户的投放要求，Criteo可以采用优化每单成本、RO者利润等投放模型，最大化投放表现.

个性化产品推荐：为用户展示最有可能购买的产品，提升转化率

基于用户分析，在广告展示时，为用户选择最有可能购买的产品进行推荐，产品计算维度包括：

• 用户已经浏览/购买产品的相关性、互补性
• 品类Best seller
• 全站Best seller

基于12亿用户优化的算法将协助广告主寻找潜在转化产品。用户浏览或者未浏览过的产品都有可能被展示到，根据Criteo历史投放数据，用户 50%左右的点击和转化来自于未浏览过但是Criteo广告中推荐的产品。

动态设计：展示用户最可能点击的创意形式，优化点击率

• 结合客户网站品牌要求和产品特性进行Banner设计。
• 根据用户行为展示个性化广告创意，组合banner中不同的可视化元素，包括配色、版式、CTA等。
• 采用实时广告，适应不同尺寸及广告位置– 17万亿可能的变化

Criteo再营销和新用户获取成功案例

客户需求

Greg Norman是一家有超过30年历史的高端高尔夫服饰品牌，希望可以提升品牌认知度和忠诚度同时使官方网站流量价值最大化并获取高质量的新用户。

解决方案

• 通过Criteo全球媒体资源定位用户
• 向未购买的用户展示该用户浏览过的商品
• 向已购买的用户展示品牌相关的会员计划带来重复购买
• 通过动态设计选择用户偏好的创意形式
• 根据已购买用户属性为网站带来高质量的新用户

ROI：3:1 订单转化：+72% 用户在线时长:50% 购物车完成率：1028%

如果您在自己营销板块内加入Criteo作为引擎的新燃料，既可以通过开放互联网来获取相对更为低价的流量，又可以通过再营销让自己获得的流量价值最大化，Criteo是品牌广告主绝佳的选择。

本文部分数据及图片来源于网络，如有侵权请联系删除。