在电商运营领域，业界普遍共识为，清晰、简洁且具备良好可读性的商品名称，即Listing 标题，能够助力买家迅速识别商品，并有效促进其做出购买决策。然而，部分卖家出于提升产品曝光度的考量，往往在标题中过度堆砌关键词或短语，致使标题出现 “信息过载” 现象，这在极大程度上降低了买家的购物体验，对交易的顺利达成产生了负面影响。

2025 年 1 月 21 日，亚马逊正式实施全新的 Listing 标题新规，旨在提升买家购物体验，规范卖家商品名称设置，此次新规主要涵盖以下三个关键方面：

字数规定：多数商品分类的商品名称字符上限为 200 个（含空格）。在字符统计时，空格也会计入总字符数，这就要求卖家在撰写标题时，合理安排空格，精心挑选关键词，以实现语言的精炼与信息的紧凑。

禁用符号：特殊字符如！、、?、_、{、}、^、¬和¦，一般情况下禁止使用，除非这些字符是品牌名称的必要组成部分。像“” 符号，在标题中容易分散买家对商品本身信息的注意力，且可能影响搜索算法对标题的识别，导致商品在搜索结果中的排名下降。若品牌名为 “&Tech”，则其中的 “&” 作为品牌名一部分可正常使用。

禁止重复：商品名称中词和词组的重复次数不得超过两次（介词、冠词和连词除外）。这一规定旨在避免卖家过度堆砌关键词，确保标题简洁明了，提高搜索精准度。以“无线耳机” 为例，标题中 “Wireless Earphones” 出现两次以上，就会违反新规。

商品名称要求详解

字数限制

在亚马逊平台上，商品名称的字数限制是卖家们必须首要关注的要点。多数商品分类，商品名称的字符上限被设定为 200 个，这其中包含了空格。这一规定旨在确保标题既能够传达关键信息，又不会因冗长而让买家感到困惑。以一款运动背包为例，若要在标题中体现品牌（如 “Nike”）、容量（“30L”）、适用场景（“Hiking”）、材质（“Water - Resistant Nylon”）等信息，就需要合理规划每个部分的字数，如 “Nike 30L Hiking Water - Resistant Nylon Backpack”，确保总字符数不超过 200 个。

然而，并非所有商品类别都遵循这一通用标准。部分特殊商品类别有着不同的字符长度要求。例如，在珠宝首饰类目中，由于商品本身的特性和描述的精细度要求，其商品名称可能会有更严格的字符限制，一般会低于 200 字符，以突出商品的独特设计、宝石材质等关键信息 ，避免过多冗余表述。

禁用符号

特殊字符在商品名称中的使用也有着明确规范。像“!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦” 这类特殊字符，通常是禁止使用的。

禁止重复

新规中明确规定，商品名称中词和词组的重复次数不得超过两次，这里的介词（如“in”“on”“at” 等）、冠词（“the”“a”“an”）和连词（“and”“or”“but” 等）不在此限制范围内。以销售一款智能音箱为例，“Smart Speaker, Bluetooth Smart Speaker, High - Quality Smart Speaker” 这样的标题就违反了重复词规定，因为 “Smart Speaker” 重复出现了三次。正确的表述可以是 “High - Quality Bluetooth Smart Speaker with Clear Sound”，既突出了产品的关键属性，又符合新规要求，使标题简洁明了，有助于提升买家的搜索体验和商品的搜索排名。

商品名称优化指南

在亚马逊平台的激烈竞争中，优化商品名称是提升商品曝光率与销量的关键一环。遵循新规要求的同时，运用有效的优化技巧，能让商品在众多竞品中脱颖而出。

保持简洁：尽管亚马逊规定多数商品分类的商品名称字符上限为 200 个，但考虑到如今大量用户通过手机端购物，而手机屏幕空间有限，较长的商品名称容易被截断，影响展示效果。因此，建议卖家将商品名称控制在 80 字符或更少。

避免冗余：冗余信息、同义词和过多关键词的堆砌，会使标题显得杂乱无章，干扰买家对关键信息的获取，也不利于搜索算法的精准识别。像在描述一款健身器材时，若标题中同时出现“Exercise Machine”“Fitness Equipment” 这两个同义词，就属于冗余表述，应精简为 “High - Quality Exercise Machine for Home Use”，突出核心卖点。

优化词序：合理的词序能让买家迅速抓住商品的关键信息。一般推荐的词序为：品牌 - 口味 / 款式 - 商品类型 - 关键属性 - 颜色 - 尺寸 / 包装数量 - 型号 。以一款零食为例，“Lay's Seaweed Flavor Potato Chips, 100g Pack”，这样的排列顺序，让买家从品牌、口味、商品类型到包装数量，一目了然，有助于快速做出购买决策。

变体商品信息位置：对于存在变体的商品，尺寸和颜色等变体信息应放置在子 ASIN 的商品名称中，而非父 ASIN 的商品名称。在服装类目，父 ASIN 商品名称可以是 “ZARA T - Shirt”，而子 ASIN 商品名称则为 “ZARA T - Shirt, Red, Medium”。子 ASIN 商品名称仅在加入买家购物车后显示，这样的设置能保持商品详情页面的简洁性，同时又能满足买家对变体信息的需求。

大小写、数字及标点使用：在标题的书写规范上，每个单词的首字母大写（介词、连词和冠词除外），如“New Apple iPhone 15 Pro”；使用阿拉伯数字代替英文单词，如 “5 Books” 而非 “Five Books”；不使用主观性评价用语，如 “Best - selling Laptop” 这种表述是不符合规定的；可使用必要的标点符号，如连字符 “-”、正斜杠 “/”、逗号 “,”、和号 “&” 和句点 “.”，像 “Wireless - Bluetooth Headphones”，恰当的标点能增强标题的可读性；商品名称还可以缩写测量单位，如 “10cm”“8oz”“12in” 和 “5kg” 。

重复词违规案例及修改示范

违规案例展示

在新规实施前，部分卖家为了提高产品在搜索结果中的曝光率，常常在标题中堆砌重复的关键词或词组，导致标题冗长且重点不突出。比如一款瑜伽垫的标题：“High - Quality Non - Slip Yoga Mat, Non - Slip Exercise Mat, Anti - Tear Yoga Mat for Home Workout”，其中 “Yoga Mat” 出现了三次，“Non - Slip” 也出现了两次 ，这种过度重复的表述不仅让标题显得杂乱无章，还可能影响买家对产品关键信息的获取，降低了搜索的精准度。

修改思路分析

在修改这类违规标题时，首先要明确产品的核心卖点和关键信息，去除不必要的重复部分，用简洁明了的语言重新组织标题。对于上述瑜伽垫的标题，修改后的版本可以是“High - Quality Non - Slip Anti - Tear Yoga Mat for Home Workout”。这样既保留了产品的关键属性，如 “High - Quality”（高品质）、“Non - Slip”（防滑）、“Anti - Tear”（抗撕裂），又去除了重复的 “Yoga Mat” 和 “Non - Slip”，使标题更加简洁、清晰，符合亚马逊新规中关于重复词的要求，有助于提升产品在搜索结果中的排名和点击率。

常见问题解答

特殊字符疑问

除了新规中明确列出的“!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦” 这些特殊字符一般禁止使用（品牌名含特殊字符的情况除外），像 “~、<、>” 等字符同样也是无效的。在标题中使用 “<”“>”，可能会被系统误判为标签符号，从而干扰标题的正常解析和搜索匹配。而常规符号，如冒号 “:”、分号 “;”、百分号 “%” 等，是可以正常使用的 。

重复词界定

单复数形式通常会被视为重复词，“Book” 和 “Books” 在同一标题中多次出现，会被判定为重复，因为它们表达的核心概念一致。但具体还需结合场景和定义判断，如果 “Pan” 和 “Pans” 在标题中分别用于不同含义的表述，可能不会被认定为重复，不过这种情况较为少见。单词的变体形式，如 “USB C” 和 “USB - C”，也会被视为同一个词。

标题修改与流量影响

若不更新标题，当被亚马逊监测到违规，亚马逊会自动修改产品标题。由于系统只是删除不必要的重复内容或违规字符，不会对搜索流量产生重大影响，买家用于查找产品的核心关键词语和信息仍会保留在商品标题里。