近日，Temu平台上发生的一系列变化，犹如巨石投入平静湖面，在卖家群体中激起千层浪。不少卖家在社交媒体纷纷吐槽，Temu后台强行限制广告服务费准备金，货款账户里直接被锁定 1000元 ，这让他们措手不及，直呼“这是要强买强卖吗？不投广告就不行了？平台越来越离谱”。除了广告准备金被“强扣”，前端访问权限也不断收紧，卖家尝试各种办法，像更换不同浏览器，使用梯子等，可还是频繁遭遇“无网络连接”的尴尬情况，根本无法顺利查看店铺页面。 这些问题的出现，使得卖家们忧心忡忡，也让Temu这两个最新政策变动，成为大家关注的焦点。

“强扣”广告准备金：强制还是转型？

（一）政策内容直击

Temu此次在后台强行限制广告服务费准备金，规则可谓简单粗暴。只要卖家登录后台，就会发现货款账户里被锁定了1000元，而这1000元正是被划定为广告服务费准备金。该准备金是平台为后续广告服务扣费提前锁定的资金，卖家无法自由支配这部分款项 。并且，Temu给出的广告服务费准备金范围是1000 元-4000元 ，也就是说，未来卖家若要参与广告投放，账户内需要有这笔金额的资金储备，这一涉及范围涵盖了Temu多个站点（加、墨、澳、日、沙特、阿联酋）的全托/半托商家。

（二）卖家激烈反应

卖家们对这一政策的抵触情绪极为强烈。在各大跨境电商卖家交流群里，相关话题讨论热度居高不下。有卖家愤怒吐槽：“广告服务费准备金？这是要强买强卖吗？我不投广告就不行了？平台越来越离谱。”还有卖家无奈感慨：“本来利润就薄，这一下直接锁定1000元，现金流都快周转不过来了，这生意还怎么做？” 从这些话语中，能真切感受到卖家们对Temu此举的不满与质疑，他们觉得自己的资金被平台随意支配，运营压力也随之陡然增大。

（三）平台动机剖析

从平台自身发展来看，Temu此举有着多方面的深层原因。一方面，平台流量分配逻辑正在调整。早期Temu采用大量站外推广、免费流量扶持等方式吸引卖家和消费者，随着市场竞争加剧，单纯依靠免费流量难以支撑平台的长期发展。如今流量分发变得不稳定，订单量下滑，平台希望通过锁定广告服务费准备金，引导卖家增加广告投放，将流量分配机制逐步转向“广告+活动”模式 ，以此来提升平台整体的商业化程度。另一方面，Temu也在加速自身的商业化进程，广告收入是电商平台重要的盈利来源之一，通过这种强制手段，可以在一定程度上快速扩充广告业务，获取更多的资金用于平台的持续发展。

（四）应对策略探讨

面对Temu的这一政策，卖家们也并非毫无办法。经过众多卖家的摸索，发现了一个解除资金锁定的方法，即在后台“广告财务管理” 页面，将广告金额设置为0，便可解除资金被锁的情况。不过，这种方法也存在一定的风险和局限性。一旦将广告金额设置为0，卖家的商品可能在平台上的曝光机会大幅减少，毕竟在 “广告+活动” 的流量分配模式下，不投放广告就难以获得足够的流量扶持，进而影响订单量和销售额 。而且，这种应对方式只是暂时缓解了资金被锁定的问题，若平台后续进一步调整政策，可能会让卖家再次陷入被动局面。

前端访问权限收紧：限制还是优化？

01、收紧现状阐述

Temu前端访问权限的收紧，让卖家们头疼不已。最初，平台先是关闭了前端入口，卖家们想要查看店铺信息变得困难重重。随后，评论和在售入口也受到限制，这对卖家了解消费者反馈、把握商品销售情况造成极大阻碍。如今，即便卖家借助插件等工具尝试进入前端，店铺页面也常常无法正常显示 ，频繁出现“无网络连接”的提示。有卖家无奈调侃：“感觉自己在和平台玩捉迷藏，想尽办法也难以看到自家店铺的真实情况。卖家们无论是使用常见的Chrome、Firefox浏览器，还是尝试各种梯子工具，都无法稳定、顺畅地进入前端页面 ，这使得卖家日常运营工作受到极大干扰。

02、业内原因解读

在业内人士看来，Temu这一举措有着深层原因。一方面是确保前端访问数据的真实性。在跨境电商领域；以往，不少卖家借助插件或机房IP梯子进入前端，进行批量操作或监控流量 ，这些非自然的操作行为导致平台数据中夹杂大量虚假访问信息，严重干扰平台对用户画像的构建和流量分发的精准度。Temu限制仅允许本地家庭宽带IP访问，就是为了切断这些“非自然流量”，让平台获取到的用户行为数据更加真实可靠，从而实现更精准的流量分配和商品推荐 。另一方面，这也是平台加速推进本地化的重要动作。不同市场的消费习惯、政策环境大不相同，Temu在各站点推行“只允许当地用户用当地网络访问”，既可以有效限制卖家跨区套利行为，维护市场秩序，又能促使各站点运营更加贴合当地需求，强化区域市场的独立运转能力 ，进一步提升平台在全球各地的竞争力。

03、卖家应对困境

前端访问权限收紧，给卖家带来诸多不利影响。在权限收紧之前，卖家能够随时进入前端，实时监控商品展示情况，根据商品在页面上的位置、展示效果等及时调整运营策略；还能密切关注流量变化，便能迅速分析原因，比如优化商品关键词、调整价格等。但现在，卖家无法及时对店铺运营做出精准调整 ，这无疑增加商品销量下滑的风险。

未来走向：挑战与机遇并存

Temu此次在广告准备金和前端访问权限上的政策调整，无论是对卖家还是平台自身的未来发展，都带来了深刻影响 。

对卖家而言，广告准备金政策虽带来资金压力和运营风险，但也促使卖家更加重视广告投放策略，精准选择投放关键词、优化广告创意，提高广告投放的精准度和转化率 。在前端访问权限收紧的情况下，卖家要积极适应平台本地化运营要求，投入更多资源进行本地化建设，比如深入了解当地市场需求，优化店铺页面设计，建立本地化的客服团队等等，以此提升店铺在当地市场的竞争力。

Temu的这一系列政策调整，既是挑战也是机遇。卖家需要积极调整策略，适应平台变化，提升自身运营能力和竞争力；Temu 平台也应在平衡平台发展和卖家权益方面做出更多努力，实现平台与卖家的互利共赢。相信在未来，随着平台和卖家不断磨合与调整，跨境电商行业将迎来更加健康、有序的发展。