原创 直击跨境 2023-07-12 18:33:00
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"Walmart+分流Prime Day?"
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这是直击跨境的第457篇原创文章,本文1795字,阅读约1.8分钟。
Prime Day首日系统崩了
昨日,Prime Day会员日在卖家们期待中正式拉开帷幕!
为了这次年中大促提升业绩增长,不少国内跨境卖家们都已经打起了十二分精神,毕竟对于普通卖家而言,会员日2天差不多顶一个星期的单量。
早在Prime Day前,Insider Intelligence最新预测数据显示:2023年美国亚马逊Prime Day销售额将同比增长近10%,达到80.3亿美元。
另外所有美国零售商在Prime Day期间的销售额将达到134.8亿美元。
所以大家要抓紧了,今天是除印度站外亚马逊全球Prime Day最后一日,因为时差原因,有的地方会持续到北京时间7月13日。
按亚马逊官方早前披露来看,澳洲站的大促时间最早,在北京时间7月10日晚上10点已经开始,美国站大促时间则从7月11日下午3点开始至到7月13日下午3点结束,活动共持续48小时。
此前直击跨境也跟介绍了今年亚马逊Prime会员日的具体情况,2023年Amazon会员日时间为2023年7月11日-12日,覆盖的国家有25个。
本次亚马逊Prime Day大促活动覆盖的25个国家,具体包括美国、英国、澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、中国、埃及、法国、德国、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿联酋。
而印度的活动将在今年夏天稍后举行。
每逢亚马逊大促,流量短时剧增,高并发访问让亚马逊后台的稳定性备受考验。
同样就在2023年亚马逊Prime Day大促首日,除了卖家们单量上涨外,部分卖家甚至由于流量过大遭遇了平台系统奔溃。
“我也打不开。”
“系统又崩了难道?”
“我的也进不去了。”
“一大早起来浏览器就崩了,Prime Day 最后一点收尾工作还没搞完,这要是一耽误一个上午,会严重影响会员日两天的流量。”
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7月11日)上午,有卖家称自己准备登陆浏览器查看店铺,发现无法正常登陆,卖家群里大量卖家反馈均出现登陆异常。
不过还好,一会就处理好了故障,没有对自己的大促造成太大影响。
同样美国站也因为流量过大,在美国站Prime Day大促开始不到10分钟,大量卖家表示无法登陆后台,直接卡死。
7月11日下午3点开始,不到10分钟,许多卖家就反馈后台无法登陆查看,页面提示“很抱歉,该页面遇到突发异常大流量,请几分钟后重试。”
除此之外,有的卖家反馈,几个链接的个别变体没有显示折扣价,也有卖家称广告系统也出现bug,加钱显示超出预算。
还好以上bug,在短暂时间之内都被亚马逊程序员解决会恢复正常。
昨日,一位亚马逊卖家表示,他身边认识的朋友今天已经突破1000单,而他自己的单量也比平常高出三四倍,整体还算符合他的预期。
值得一提的是,目前已经有卖家在亚马逊后台发现了一个“重新激活Prime会员广告活动以获得广告折扣券”的活动,不同站点的广告折扣劵价值也不尽相同。
Walmart+或多或少分走Prime Day流量
就在亚马逊Prime Day大促期间,作为亚马逊强劲的对手,沃尔玛官方此前也向卖家发布了通知称,2023年Walmart+ Week会员周大促的日期已经确定,时间在7月10日至7月13日。
具体来看,促销周的前24小时(7月10日)将仅对Walmart+会员开放,7月11日起,对所有消费者开放。
官方还表示希望卖家能在这个会员周期间,为最畅销的产品提供最优惠的价格。
可以肯定的是,首次“Walmart+促销周”或多或少还是会将亚马逊会员日的部分流量分走。
不过卖家们需要注意的是,随着TikTok在全球年轻人中的影响力与日俱增,目前TikTok已经成为了亚马逊Prime Day营销、爆单极其重要的一环。
有相关调查显示,美国超过75%的营销人员计划在TikTok投入更多广告,这也意味着TikTok的影响力也吸引到了亚马逊。
Prime Day大促最后一日,卖家们一定要借力TikTok社交媒体参与度和有机传播效应,最终实现爆单。
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