原创 跟着阿杜学跨境电商 2023-06-13 10:00:28 

在打造产品的过程中，产品的广告设置的竞价比广告组显示的建议竞价高了，那为什么广告一直都没有曝光?

于是，天天加高广告竞价，但是依然没有曝光，不知道是什么原因？

那么，很多新手卖家以为是listing没有埋词进去，所以重新优化了，开启广告，依然没有曝光。

首先，广告组显示的建议竞价是不能够参考的，如果完全参考建议竞价的话，那么分分钟就把你带偏了。

就像很多新手卖家，不知道以什么指标去降低自己的产品的广告竞价，于是每次都是参考这个建议竞价来降低自己的广告竞价，大幅度降低广告竞价，结果广告权重下降了，导致了广告转化变差。

所以，并不是产品的广告竞价设置得比建议竞价高了，就能够获得不错的曝光，不错的转化。

要根据自己的产品所在的细分市场的竞争环境所做出判断，如果所在的细分市场竞争环境非常激烈，那么这个时候你设置0.6美金，0.7美金的广告竞价，这个广告竞价就低了，从而抢占不到好的广告展示位，那么曝光少，流量少，转化差。

......

那么，广告竞价天天加高都没有曝光，那么说明了什么？说明了listing相关性不够，流量不精准。

这个时候，就得停下来，先关闭广告组，然后对listing进行优化。

很多新手卖家都认为她们都已经重新优化了listing，重新埋词了，那为什么广告转化还是差？

实际上，如果listing埋词思路有问题的话，那么广告跑起来，转化必然是差的。

如果只是重新埋进几个核心大词，那么其实还是远远不够的！

这也是为什么很多新手卖家经常遇到产品上架了之后，广告开启了之后，广告曝光量很少，甚至是没有，更别说有啥转化了。

listing相关性要足够高，listing埋词思路必须要正确的{可以翻看我前面的文章，如何提高listing的相关性。}，只有确保相关性足够高，那么广告跑起来，转化必然就是不错的，甚至是很好的。

listing相关性低，那么亚马逊系统无法根据你的listing来匹配流量，匹配相对应的消费人群，那么无法匹配的话，转化自然而然是差得想骂街。

你会发现很多卖家，一旦发现自己的广告曝光量少或者没有，于是不断加高广告竞价，但是还是没有曝光量。

于是，再重新开启一组新的高竞价高预算的广告组，但是还是发现没有曝光。

这是为什么？

这是因为他们都忽略了一个核心点，listing的相关性也决定了广告的曝光，流量，转化，并非只是广告竞价出价而已。

如果listing相关性不够，不好，那么哪怕你每天花上几百美金，开启广告矩阵，它的转化也还是差的。

这也是我常常在课上提及的，如果你懂得整个亚马逊平台的底层逻辑的话，那么打起广告，无非就是大道至简，越简单，越高效。

反之，如果到现在都还没能够看清整个亚马逊平台的底层逻辑，那么只会陷入自我内耗，自我开导说打造产品不可能广告这么简单的，广告是非常玄学的，广告必然是得复杂的，广告预算每天必须拉满的...