上个月，亚马逊Prime会员日期间，全球共售出了3.75亿件商品，其中美国消费者共花费了127亿美元，相较去年增长了6.1%。

可能由于此次亚马逊Prime会员日的强劲业绩的冲击，8月8日，亚马逊官宣将在今年10月为亚马逊Prime会员带来“Prime会员大促”。

图源：Amazon

据悉，此次秋季促销活动被命名为“Prime Big Deal Days”。将在美国、日本、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、奥地利、比利时、卢森堡、荷兰、葡萄牙、瑞典、澳大利亚、巴西、中国和新加坡这19个国家/地区举行。

虽然，目前亚马逊并未透露秋季Prime会员日举办的具体日期，但是，此次Prime会员大促的提报已经在亚马逊卖家平台开放，卖家可以通过以下三种方式进行查看：

路径：卖家平台>广告>秒杀>创建新促销

北美站：

https://sellercentral.amazon.com/merchandising-new/create

欧洲站：

https://sellercentral-europe.amazon.com/merchandising-new/create

日本站：

https://sellercentral-japan.amazon.com/merchandising-new/create#

卖家可以联系专属的账户经理获取2023亚马逊Prime会员日促销活动提报指南PDF版本。

卖家可以查看亚马逊注册邮箱中近期来自后缀为@amazon.com或@sell.amazon.com的邮件。

小吒提醒卖家们需要注意的是：部分站点的Deal提报已临近截止日，请卖家尽快查看卖家平台>广告>秒杀页面上方的Banner信息了解提报截止日。卖家平台上的Deal推荐每周变化，若看到推荐建议应报尽报。

亚马逊8月4日公布今年二季度财报。

从总体营收上看，卖家可以发现，亚马逊第二季度营收同比增长11%至1343.8亿美元，高于市场预期的1316.3亿美元。有卖家看后表示：“亚马逊营收的增长，离不开卖家广告的支出。”

图源：Amazon

确实除总体实现盈利外，由于此次亚马逊Prime会员日约有80%的卖家参与，创造了亚马逊有史以来的最高销量，这样也加大了在这一节日的广告投入。根据Momentum Commerce的数据，卖家将14%的Prime会员日收入用于亚马逊广告。

这也让亚马逊广告业务成为单项中增长最快业务类型。广告营收贡献107亿美元，增长达22%，增长速度快于同季度谷歌、Facebook的3.2%与12%。

有卖家吐槽道：“感觉这几年给姐夫共享的广告费都有七八位数了。”不免让卖家担忧今年秋季的Prime会员日的广告费用依旧超标。

在卖家们普遍广告投放费用增加的情况下，8月2日，亚马逊宣布推出免费广告功能——品牌定制促销（Brand Tailored Promotions，BTP）。

在推出此工具之前，卖家只能向现有的亚马逊会员群体（如亚马逊Prime会员、亚马逊家庭、亚马逊健康和亚马逊学生会员等）提供定制化折扣和Deal型促销。

现在通过品牌定制促销，品牌卖家可以基于过往购买行为定制目标客群，为特定客群提供10%-50%不等的促销折扣，以提高客户转化率、复购率和客户留存率。

品牌定制促销可触及的客群分别有：

亚马逊店铺中点击了“关注”该品牌的客户；

在过去12个月内多次购买过该品牌商品的客户；

近期购买过该品牌商品，且下单时间靠近的客户；

过去12个月内购买该品牌商品消费金额靠前的客户；

过去12个月内点击过该品牌和商品，或近期已添加到购物车但暂未购买的客户；

在过去3个月内已将一件或多件该品牌商品添加至购物车但暂未购买的客户。

品牌定制促销现已面向在亚马逊美国站销售且完成品牌注册的卖家开放，其中包括来自中国的品牌型卖家。品牌定制促销计划在未来几个月陆续拓展至欧洲、日本、加拿大和墨西哥站点。

亚马逊秋季Prime会员日来临之际，卖家们可别忘了去提报哦，品牌卖家们也可以把品牌定制促销用起来，以减少目前淡季的广告支出