Listing打分标准于2024年1月1日生效! 卖家须知

出海这条赛道,无论商家、平台还是服务商,同行之间的竞争都愈发激烈。尤其对于跨境卖家来说,平时除了提升自家产品质量外广告流量也成为他们争夺的目标。

近日亚马逊公布了Listing权重规则的变更通知,宣布将于2024年1月1日上线2024版Listing完整度打分表。

640.png

从该则通知可以看出,亚马逊将ASIN的分数分为六个等级,从80-100到0分不等。得分越高的话,证明亚马逊给予的权重就越高。

新的权重规则确定之后,卖家可以更直观获得Listing权重规则的具体指标,且可以让运营变得更有针对性,明确优化Listing的方向。

2.jpg

Listing对应分数的诊断结果:

A等级80~100分:ASIN具有所有要素或仅缺少一个。

B等级:70~79分:ASIN缺少1-2个要素,有改善空间。

C等级60~69分:ASIN缺少2-3个要素,有改善空间。

D等级50~59分:ASIN缺乏3-4个要素,需要改善。

E等级10~49分:ASIN缺乏4-5个要素,曝光转化会受到严重影响,急需改善。

F等级0分:创建了ASIN但存在合规问题,或缺失所有要素,在搜索和浏览界面被禁止显示。

需要注意的是,如果页面缺少主图、商品名称、标题长度超过200字符以及颜色/尺寸等重要属性,即便其他listing要素完整,也会被亚马逊判定为F级,从而导致listing被禁止显示。

若是有卖家出现上述情况,应尽快结合“修复商品工具”,自查修复。

🔍路径:卖家平台 -> 库存 -> 管理库存 -> 已禁止显示搜索结果且非在售商品

3.jpg

与旧版的打分表相比,新的Listing评分标准表增加了4大重点得分项,亚马逊卖家需作出以下调整:

1.关键属性全部填写

关键属性指的是Listing上传页面系统推荐的属性,用于丰富产品信息,若卖家填写的关键属性越多,Listing权重得分越高,全部填写即为满分。

2.Listing标题长度

标题长度应控制在10~200字符之间,如果超过200个字符,Listing将会直接被禁止显示。

3.标题以品牌名开头

亚马逊近几年一直在倡导品牌化,鼓励卖家打造自己的品牌,若是无品牌产品,则此项不得分。

4.图片信息完善度

卖家至少上传四张图片,根据不同类目产品特性,多角度丰富图片传达的产品卖点信息,并且是否有缩放功能,这不仅会影响到Listing分数,还会影响买家的购物体验。

除此之外,亚马逊也在通知中发出了提醒:卖家需在2024年1月1日前根据新标准作出修改,以避免Listing权重受到影响,从而影响产品流量与销量。

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