平台特点

Pinterest是一个免费的图片社交平台，成立于2010年，仅用了三年就跻身于全球社交平台的前十，迅速发展的同时带来的流量也让人无法忽视。人们还给它起了个别称：图片版的Twitter

打开pinterest主页后，它的首页会出现长短不一的几列图片，看起来就好像瀑布一样，这种模式也被称为“瀑布流”。Pinterest是最早使用此布局的网站，视觉表现为参差不齐的多栏布局，随着页面滚动条向下滚动，这种布局还会不断加载数据块并附加至当前尾部。简单的操作让读者只需要轻轻滑动鼠标，即可看到源源不断的新图片。

用户在pinterest上面能够发表自己的pin图，用户在pinterest上面能够发表自己的pin图，不仅能够转发喜欢的图片，而且可以将自己喜欢的图片收藏进自己归好类的收藏夹，也可以在图片下评论、与其他用户交流讨论，还会在看到推送后会自发地登陆网站搜索新品。可以说Pinterest是一个适合各类出海商家的推广平台。

Pinterest月活用户接近5亿，其中女性用户占比高达77%，高收入人群占比大，是数据预估下的强消费力平台。目前平台主要覆盖欧美地区，是欧美女性闲暇时间高频率使用的APP之一，类似中国的小红书和堆糖。

Pinterest不仅仅是一个社交媒体平台，更有类似搜索引擎的功能，用户希望得到购物创意的时候就会去搜索相关关键词得到相应的内容推荐，从而获得启发，或者说是“种草”。因此针对不同的购物场景，在Pinterest既可以直接推送的兴趣标签定位的广告，也可以投搜索导向的广告。

广告类型

1.Promoted Pins

Promoted Pins是与原生Pins格式相同，会出现在主页Feed和搜索结果中的广告类型。它除了会带有“Promoted”的标签外，外观和互动性与其他Pins都相同。Promoted Pins有一个优点是，当用户分享这条pin后，它的“promoted”标签会消失，当再次分享时就会变成普通的pin，能够增加自然流量，促进广告的曝光和传播。

2.收藏广告

收藏广告位于移动端中的“for you”流中，由一个竖屏视频或3张轮播图片组成。用户点击收藏广告时，可以查看最多24张图片。

3.轮播广告

轮播广告外观上也与原生的Pin相同，但它是由一组可以由用户滑动查看的轮播图片组成，用户若保存轮播广告的图片，就将把一组图同时保存。这种广告便于商家全方位多角度展示自己的产品。

4.购物广告

购物广告仅包含一张图片或视频。它类似于收藏Pin，也是从商家的产品目录中提取的，但它与shopify等购物平台相连接，可以帮助商家直接从自己的购物平台商品目录中生成Pinterest购物广告。

5.Story Pins

Story Pins是短视频广告形式（或最多20张图片组成的视频），通过竖屏短视频的方式，给观看Pinterest广告的用户以沉浸式体验。

投放技巧

1.确保相关性

目标受众：根据想覆盖的人群描述受众

广告内容：广告素材要与受众连接，有准确的广告描述和URL

Board：确保标题、描述和广告内容匹配

着陆页：确保广告的意象、语言与主题与广告内容一致

2.广告素材优化

广告要取得好的效果，素材是基础。要优化广告素材，可以从以下几方面入手：

①创造风趣有吸引力的内容

基于平台调性，Pinterest用户不会对普通的产品和广告感兴趣，只有有趣的、独特的东西才能吸引到他们的注意力。

②突出品牌内容

无论是视频还是图片，品牌都要清晰突出，以加强品牌知名度。

③讲述品牌故事

故事情节能够吸引用户的注意力，可以通过讲故事的形式展现品牌理念。

④针对特殊或季节性时刻

在特殊日子或季节节日时，广告内容可以与时事相关联，提高热度。

⑤使用号召性用语

为了引导用户点击，我们还可以设置强而有力的号召性用语，比如Contact us！Get a quote！等等。

Pinterest的平台属性奠定了它能影响大幅影响消费者的购买决策。Pinner（Pinterest用户） 在平台中正在寻求新的想法和灵感，企图发现新兴的产品和事物。

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