扎克伯格和马斯克还没在线下约架成功，线上的交锋就已经开始了。

Meta推出的社交app Threads于2023年7月5日正式上线，上线仅5天，注册用户就突破了1亿，用户增速打破了ChatGPT两个月破亿的记录。

图源领英，app实现用户破亿所用的时间记录

Threads来势汹汹，也引起了国内跨境圈的注意。作为跨境从业者，我们需要了解Threads的哪些方面？

Twitter与Threads的交锋

据媒体报道，Threads的快速崛起，有一部分流量来源于Twitter用户的“叛逃”。

自马斯克收购Twitter以来，对Twitter的整改就引起了一部分用户的不满。

7月2日，马斯克公布了Twitter临时限流政策，规定非认证用户每天只能查看600条推特，新注册的非认证用户每天只能查看300条推文，而已经认证的用户每天能查看6000条。

知名机构、大V可以免费认证，普通用户想认证只能掏钱。

图源Twitter用户对此事的看法

这个数量限制看似不少，实则把评论数也计算在内，原本可以无限浏览的推特，限制以后，可能随便点开几条热门推文看看评论就到达限额了。

对此，马斯克的解释是，几乎所有人（从人工智能公司、初创公司到科技巨头）都从 Twitter 抓取大量数据，Twitter 遭受了很多爬虫攻击，限制一下能够解决这个问题。但网民并不买账，甚至搞出了“#TwitterDown”和“RIP Twitter”这样的标签来抱怨。

图源apps.apple.com

Meta内部在今年1月份就启动了Threads项目，被外界猜测是要跟Twitter正面对垒。

历时6个月，Threads一上线，就迎来了爆发式用户下载，登上社媒应用下载榜第一，对Twitter不满的一部分用户涌入Threads。

背靠Ins , 无缝引流

背靠大树好乘凉，Meta的导流策略造就了Threads的火爆。

LoveAd发现，Threads的注册比较简单，如果你有Ins账户，就可以直接登陆，有多个Ins账户的人可以选择其中一个账户进行登录。

图源thewindowsclub

但是，如果你没有 Ins帐户，你就用不了Threads，需要先注册Ins。

注册成功后，你还可以将你在 Ins上的关注列表迁移到Threads（前提是你关注的人在Threads也有账号）。

利用Ins的庞大用户群给Threads导流，是Threads在前期能引来巨量用户的关键。

Meta 旗下的社交应用王国（包括 Facebook、Instagram 和 Whatsapp）在全球已经拥有超过 30 亿用户，“养活”新生的Threads完全不成问题。当初扎克伯格在收购Ins时，也是用同样的手法，通过Facebook导流让Ins用户量猛增。

Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 表示：“Meta 只需要四分之一的 Instagram 用户每月使用 Threads，它的规模就能与 Twitter 一样大。”

Threads与Twitter的对比

很多人都关心一个问题，作为Twitter的竞品，Threads会不会取代Twitter ？

Instagram CEO Adam Mosseri表示，Threads并不打算取代Twitter，而是希望提供一个“不那么愤怒的对话场所”。

从内容上看，Threads目前功能比较简单，还未完善。Threads上线周期较短，从使用体验上来看，网友称“更像一个简单纯净版的Twitter”。

图为Twitter 和 Threads 用户界面的并排比较，图源thehindu

在推文限制上，两个app都可以发文字、图片和视频，都是以文字为主，但Threads的字数限制是500字符，比Twitter的280字符要多，Threads能发10张图，比Twitter的4张要多。

在推送机制上，Twitter和Threads都会给你推关注以外的人，但Twitter可以选择“只看关注的人”，Threads则没有这个功能。

在检索功能上，Threads没有话题标签#hashtag的功能，也不支持关键词搜索，同时也没有区域趋势。

而Twitter 支持的关键词搜索、话题标签和特定区域趋势对于企业营销人员、社媒运营人、网红、官方机构等专业人士来说是必不可少的，这些功能对于营销来说非常重要。

不过，看Meta发布的新通知，这些功能将很快得到优化和补充，PC网页版开发也会跟上。

即便功能不是非常完善，许多企业和知名公司还是对入驻Threads表现出了极大的兴趣。

WebsitePlanet研究团队选择了 30 个在 Twitter 和 Threads 上都有账户的品牌，进行了对比：

图源WebsitePlanet

WebsitePlanet发现：

• 87% 的品牌在 Threads 上发布的帖子比 Twitter 上的参与度更高。
• 平均而言，这些品牌在新平台上获得的点赞数增加了八倍。
• Threads 的平均参与率高于 Twitter（0.45% vs. 0.02%）。
• 参与度最高的品牌是麦当劳，为 3.36%。

海外许多企业都在寻找新的社交渠道来接触消费者，所以不会错过入驻Threads 的机会。

一些企业表示，除了不断增长的用户数量之外，企业对 Threads 感兴趣，还因为它与 Instagram 共享数据，这意味着运营起来更轻松。而且，已经拥有 Instagram 帐户的公司基本上可以将Ins的粉丝转移到 Threads，不用费劲从头开始吸引受众。

其他企业也有不同观点，认为注册数量不代表活跃程度，以及还不清楚Threads 的受众具体是什么定位，要观望一下再调整营销策略。

短期内，Threads 的功能尚未完善，并不能动摇Twitter的深厚根基。长期来看，还要具体情况具体分析。

至于要不要入驻Threads？跨境卖家可以选择用已有的Ins账号入驻尝鲜，先发一发与其他平台相同的内容测试受众对自己品牌内容的接受度，再调整更具体的运营方案，也算多一个流量来源渠道。

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