google广告，看这一篇就够了。

Google Ads（谷歌广告）是由谷歌公司开发和运营的一种在线广告平台。它允许广告主向在谷歌搜索结果页面、YouTube、Gmail、Google Play以及其他合作网站上浏览的用户展示广告。Google Ads采用了广泛的广告形式，包括文本广告、图像广告、视频广告、应用程序推广和动态广告等。

人们每天使用Google进行搜索35亿次。每次搜索都为广告主提供了更多展示品牌的机会。

最终Google Ads可以帮助广告主有效地推广产品和服务，达到品牌宣传、销售推广和应用推广等多重目标。

小编计划花两期文章，讲清楚Google Ads的来龙去脉，边边角角，帮助各位打算投放谷歌广告的跨境卖家了解清楚。

1.什么是谷歌广告？

2.谷歌广告付费方式

3.谷歌广告的类型

4.如何使用Google Keyword Planner制作广告

5.谷歌广告费用

什么是谷歌广告？

Google Ads是Google提供的付费在线广告平台。

该搜索引擎公司最初称为Google Adwords，2018年将该服务更名为Google Ads。

当用户搜索关键字时，他们会在搜索引擎结果页面（SERP）上获取查询结果。这些结果可以包括针对该关键字的付费广告。

比如我们搜索“fitness coach”，会出来以下结果：

可以看到所有广告都位于SERP的顶部。除了帖子顶部的粗体【Sponsored】字眼之外，它们看起来与自然搜索结果几乎相同。

Google上的第一个结果通常会获得绝大多数搜索查询，这就是谷歌广告的好处。

然而，在谷歌上购买广告并不一定能确保排名第一。毕竟还会有很多营销人员通过Google Ads竞争同一关键字。

要了解这些排名，需要了解谷歌广告的具体工作原理。

谷歌广告付费方式

Google Ads采用按点击付费（PPC）模式。这意味着营销人员在Google上定位特定关键字，并对该关键字进行出价，与其他也针对该关键字的人竞争。

获得这个关键词需要您的出价是【最高出价】，或者您愿意为广告支付的最高价格。

例如，如果你的最高出价为4美元，而Google确定你的每次点击费用为2美元，那么你将获得该广告展示位置。如果他们确定金额超过4美元，你将无法获得广告展示位置。

或者，你可以为广告设置最高每日预算。每天在该广告上的支出永远不会超过特定金额，这有助于广告主更好地了解应该为数字广告系列预算多少。

营销人员的出价有以下三种选择：

1.每次点击费用（CPC）。当用户点击您的广告时您需要支付多少费用。

2.每千次成本（CPM）。每1000次广告展示您需要支付多少钱。

3.每次参与成本（CPE）。当用户对您的广告执行特定操作（注册列表、观看视频等）时您需要支付多少费用。

4、在线点击付费（OCPC）。广告主只需要支付用户实际点击广告的费用，而不是像传统的广告计费方式那样根据广告曝光次数进行计费。

然后，Google会获取出价金额，并将其与称为质量得分的广告评估配对。

据谷歌称：

“质量得分是对广告、关键字和目标网页质量的估计。更高质量的广告可以带来更低的价格和更好的广告排名。”

分数介于1到10之间，其中10为最佳分数。分数越高，排名就越好，并且转换所需的费用就越少。广告评级按照质量得分与出价金额相结合创建，在广告主的广告搜索结果页面中显示的位置。当用户看到广告并点击它时，营销人员将为该点击支付少量费用（即按点击付费）。

这个想法是，越多的用户点击营销人员的广告，他们就越有可能实现广告的目标（例如成为潜在客户、进行购买）。

谷歌广告的类型

Google提供了多种不同的广告系列类型：

搜索活动、展示活动、购物活动、视频活动、应用广告系列

1.搜索广告

搜索广告系列广告在关键字的结果页中显示为文字广告。

2.购物广告

购物活动可以让您以更加直观的方式宣传您的产品。

这些广告可以在搜索结果页面上显示为图像：

如果你有实体产品，Google购物广告能通过直接向客户展示你的产品来获得潜在客户。

3.展示广告

展示广告会在互联网上的不同网站上展示你的广告。它们的出现方式有多种。

①你的广告出现在第三方网站上，如下所示：

②视频广告作为前置广告出现在YouTube视频之前：

③电子邮件广告：

④你的广告展示在Google应用网络上的第三方应用中。

4.视频广告

这些广告以贴片的形式出现在YouTube视频的前面。

视频活动广告有多种不同的形式。有一些可跳过的视频广告，如上面的广告。有一些不可跳过的广告，如下所示：

你还可以在特定关键字的搜索结果页上找到发现广告：

上面有各种叠加层和横幅。

5.应用广告系列

与视频广告一样，应用广告也包含在展示广告网络中，但可用于有针对性的广告系列。

如何使用Google Keyword Planner制作广告

Google Keyword Planner是Google的免费关键字工具，可帮助你选择业务需要定位的关键字。入门很简单。

第1步：转到关键字规划器

打开Google Keyword Planner网站，然后点击【Go to Keyword Planner】。

第 2 步：设置你的帐户

确保您已登录Google帐户。完成后，点击页面中间的【NEW GOOGLE ADS ACCOUNT】。

在下一页上，通过选择您所在的国家/地区、时区和货币来确认您的企业信息是否准确。一切顺利后，单击【SUBMIT】。

接下来进入下一个页面，点击【EXPLORE YOUR CAMPAIGN】

第3步：转到Google Keyword Planner

然后，进入Google Ads广告系列信息中心。单击顶部菜单中的工具和设置。然后点击关键字规划器。

让我们看一个例子：假设您正在经营一家跑鞋店。您可能希望定位有关跑鞋和比赛训练的关键字。您的关键字可能如下所示：

当您单击“获取结果”时，它会为您提供关键字列表，并显示有关它们的以下信息：

平均每月搜索量、竞价、广告展示份额、页首出价（低范围）、页首出价（高范围）。

还会对关键词给出建议列表。

谷歌广告费用

不过，具体谷歌广告的费用会因多种因素而异。这些因素包括您网站的质量以及您的出价。因此，不同广告的成本会有所不同。要了解谷歌广告投放需要多少成本，首先要了解广告拍卖系统。

当用户搜索你定位的关键字时，Google会自动跳转到竞价模式，并将您的广告评级与定位该关键字的所有其他营销人员的广告评级进行比较。

各位卖家不要认为自己的广告预算越多或者出价越多，就能使自己的广告获得不错的排名，这种想法大错特错！

Google的广告竞价和广告评级系统更青睐质量得分较高的网站，而不是质量得分较低的网站。

以上就是Google Keyword Planner的操作步骤。

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