超过一半的俄罗斯人和全球 35 亿人使用Yandex，超高人气的热度也让许多广告商将其作为广告投放的重点渠道之一。

Yandex Advertising Network被350000家广告商使用，日均广告投放量达45亿次，是跨境电商卖家不可错过的重要广告投放渠道。

图源：谷歌

那么，Yandex广告投放有哪些技巧？

Yandex广告是什么？

与Google Ads类似，Yandex广告，是由Yandex建立的广告推广平台。

在投放Yandex广告前，必须对Yandex广告平台进行全面了解，熟悉不同广告类型和投放选项，包括搜索广告、图像广告、视频广告、展示广告等。对于卖家来说，在选择广告投放渠道前，了解广告类型的特点和适用场景，以便根据企业需求做出明智选择。

搜索广告

顾名思义，Yandex搜索广告即在搜索结果中投放广告。用户以明确的查询进行搜索，广告将显示在其搜索结果中。

通过创建文字、添加图像、视频，使广告适用于移动设备，在广告系列设置中设定受众挑选条件，添加搜索精准关键词组或启动自动定向。

以相关网页、图像、视频等多种展示设置，精准目标受众进行精准的广告投放，提升广告覆盖率并增加销售。

图源：谷歌

图像广告

Yandex图像广告是用一张图像介绍产品或服务，适合需要充分展示产品优势、产品外观、工作原理的产品或品牌。图像广告投放后将出现在Yandex网盟主题平台以及其他网络中。

视频广告

视频广告即Yandex.Direct视频广告，是基于自有视频或视频库基础上创建的时长15秒的视频。

广告主可单独为视频设置广告文案和标题，选择广告投放战略与预算限制。Yandex视频广告将以in-page与multi-roll格式发布在Yandex视频网盟旗下的平台上，而广告费用采取统一点击付费模式。

Yandex广告投放流程

Yandex广告投放流程大概分为三大步，首先是创建账户，其次是创建广告系列，最后是为广告投放付费。

创建账户

• 创建用户名

登录Yandex网站后，创建用户名（用户名最好不要为个人用户名），注册内容根据实际情况填写。

• 设置国家和货币

在选择提交的国家和地区时，需要确定所在国，根据设置的国家，完成货币、支付等设置。注意填写国家的真实有效性，后续无法修改，甚至影响货币、税费等。

• 添加电子邮件和电话号码

在输入正确的电子邮件与电话号码后，点击确认编号按钮，方便后续及时了解广告投放进展与投放策略更改。

创建第一个广告系列

• 创建广告系列

点击广告投放按钮，进入 Set up and run ads in 5 minutes 窗口，输入您想做广告的网站页面链接。

• 自定义布局

可根据产品或品牌需求，自定义选择标题与图像方案，展现产品特色。

• 广告系列预算和目标

投放前，需要做好广告投放量与费用，规划好Yandex广告投放预算，可添加Yandex Metrica计数器，帮助计算广告投放费用，确保账户广告余额充足，实现广告引流。

为广告投放付费

公司账户下，可使用以下付款方式：

通过银行电汇转账以欧元、瑞士法郎或美元支付。

通过银行卡以欧元、瑞士法郎或美元支付，可接受VISA 和MasterCard，15—60分钟内到账。

通过PayPal以欧元、瑞士法郎或美元支付，15—60分钟内到账。

支持开具发票：企业可通过上传公司注册证明扫描件，经过2个工作日审核后可开具发票。

Yandex推广策略

广告投放关键词

广告关键词的选择影响着Yandex广告投放效果，搜索广告、图像广告、展示广告等多个广告类型深受影响。

在Yandex上搜索产品相关关键词，对排行前30的关键词进行观察和研究，布局竞对常用的关键词以及选择竞争不激烈的关键词，双重操作，能快速提升产品或品牌在Yandex SEO排名，扩大广告效益。

精准的广告关键词也在影响精准用户点击广告，明确受众，产品特点等撰写关键词，可以确保广告投放的精准率，从而降低广告预算，实现效益最大化。

在关键词出价时，需要结合企业实力，确定广告投放预算，不能过高也不能过低。

创意文案与广告内容

广告投放如何与众不同？在Yandex上创建不同的广告文案，在视频标题、文案，图像广告文字和文案等上围绕确定好的关键词，发布不同的创意文案，可以增加潜在用户对产品的理解，吸引更多用户关注到产品和品牌。

另外，在广告内容和形式上创意化、个性化。如，发布新奇有趣的广告视频、个性极具吸引力的活动广告等。

许多用户对广告是比较厌烦的心理，但往往独特新颖、趣味性的广告，让人眼前一亮，也会吸引到用户不由自主的关注和查看，提升广告的点击率和产品的转化率。

突出产品优势点

Yandex广告内容上适当添加产品、品牌的特色及优势服务，这些特点的展示能增加用户对产品的感兴趣程度，提升广告点击率与产品在Yandex上的自然曝光量。

合理使用数据分析工具

恰当的使用或借助Yandex 广告平台上的全面的数据和分析工具，如，转化追踪、受众分析、广告效果评估等，根据数据分析结果，不断地及时优化和改善广告投放策略和广告效果，使广告投放效益最大化。

以上就是Yandex广告投放的流程及推广策略。

在Yandex这个重要的市场，优化广告投放效果是取得成功的关键。

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