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从广告营销看品牌，可口可乐何以成为【世纪硬通货】
可口可乐这个牌子谁不认识？
文化的象征，全球最受欢迎的品牌之一。
你知道吗？
它是世界上第二个被普遍认知的词汇，仅次于“好的”。
从每天只卖九瓶饮料的小公司，到如今的巨头，除了那神秘配方，它的成功秘诀就在于品牌。而品牌背后，是一系列出色的广告活动在支撑。
下面小编带大家盘点那些经典的可口可乐广告！
Coca Cola
01
1971年广告神曲：“世界买杯可乐”
可口可乐这牌子，正能量满满！从品牌诞生之日起，它就在向全球消费者传播正能量，带来欢乐。
然而，到了70年代，可口可乐的品牌传播发生了巨大的转变，首次超越了产品本身，创作出了一部最著名的广告之一。
广告里，一群来自五湖四海的朋友，在意大利的山顶高歌：“我要给世界买杯可乐”。在那动荡的年代，他们聚在一起，传播和谐与欢乐。
看了还是感动满满，绝对是广告界的经典之作！
Coca Cola
02
《嘿，小子，接着！》（1979年）
这广告简直是个暖心故事集！可口可乐就像黏合剂，把人们聚在一起。
这则广告大火，甚至后来还在1980年的超级碗广告时段播放。
广告里，“硬汉”乔·格林受伤一瘸一拐，粉丝递上可乐救场。喝完可乐，乔立马精神抖擞，两人都笑开了花，广告结尾还来了个金句：“来瓶可乐，笑一笑”。
Coca Cola
03
《北极光》（1993年）
说到可口可乐的经典广告，怎能不提那些创意满满的圣诞大片呢？简直数不胜数！
这是可口可乐与北极熊长期合作的第一个广告，最终促成了他们与世界自然基金会的合作。这样的合作一直延续至今。
Coca Cola
04
《节日就要来临》（1995年）
这则可口可乐广告绝对是经典中的经典，越品越有味。
音乐、灯光、营造出的期待感……最后那句“没有什么比可口可乐更能点亮圣诞”，简直是点睛之笔！
Coca Cola
05
《快乐工厂》（2006年）
这部制作精良的作品，时间跨度相当大。
这部比平常更长的动画视频见证了可口可乐品牌进军新领域、尝试新广告风格的历程。
它的创意和想象力，简直和苏斯博士的奇幻世界有得一拼！从街边到自动售货机，再到神秘的可乐制造之旅，看得人眼花缭乱。
Coca Cola
06
《快乐贩卖机》（2010年）
可口可乐的“快乐贩卖机”广告可是个大胆尝试，也是他们首部网络爆红之作！
最初，这只是一个校园特技活动，在大学食堂里摆了个特殊的可口可乐自动售货机，给路过的学生送上“幸福大礼包”。
结果这广告暖心又动人，全球消费者都被打动了。如今这种策略已经很常见，但当时绝对算是创新之举！
每次小编走到自动售货机前，都盼着能遇到这样的好事。
Coca Cola
07
《相信更美好世界的理由》（2011年）
2011年环境灾难、经济崩盘……仿佛过山车般直坠谷底，一片黑暗。
那年，乐观情绪稀缺，许多人连微笑都做不到，更别说相信世界会变得更好。
然而，可口可乐广告以全新的创意重新演绎了绿洲乐队的《一切随它去》，搭配屏幕上那些充满希望的文字，旨在传递人们迫切需要的正能量和对未来的憧憬。
广告的核心情感是：尽管世界上坏事频发，但好事总是层出不穷。随着广告的推进，情感逐渐积累，最后以那句朴实却力量满满的“有理由相信世界会更美好”收尾，让人心生希望。
Coca Cola
08
《共享一瓶可乐》（2011年至今）
有时候，最出色的创意恰恰就是那些看似简单到不可思议的点子。就拿这个“共享一瓶可乐”活动来说吧。
它最初在澳大利亚亮相，目的就是要提升品牌知名度，让消费者感到更加亲近。通过将全国最热门的150个名字印在数百万瓶可乐上，成功引发了广泛关注。
这个创意一经推出就火遍全球，各国都纷纷加入，并结合本土特色进行创意延伸。
比如，在中国，瓶子上印的是昵称而不是名字，更加贴近了消费者的个性化需求。
时至今日，这个活动依然如火如荼地进行着，不断推出新的创意和玩法。
Coca Cola
09
《世界杯》（2014年）
问：可口可乐公司和足球有什么共同点？
答：它们都能将人们紧密联系在一起。
在赞助2014年巴西世界杯时，可口可乐公司便巧妙利用了这一共通点。
这部创意作品记录了全球各地人们的生活片段，并通过他们对足球的热爱，将这些故事串联成一个引人入胜的篇章。
对小编而言，这次活动最出彩的地方在于，可口可乐公司真的做到了言行一致，成功吸引了来自90多个国家的超过一百万球迷亲临巴西，共同见证这一全球盛事。
Coca Cola
10
《在一起》（2015年）
2015年，可乐瓶迎来了百岁诞辰！为了庆祝这个特殊日子，品牌精心策划了一场创意满满的宣传活动，覆盖了报纸、户外和电影等多个领域。
这场宣传活动用可乐瓶的经典轮廓讲述和平与爱的故事。各种年龄和肤色的手手牵手，巧妙地拼凑出瓶子的轮廓，既有趣又寓意深远！
Coca Cola
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《尝试不要听到这个》（2019年）
这场多感官宣传活动看似简单，实则巧妙运用声音感觉。在平面广告中，它展现了优秀视觉广告的精髓：
它基于深入洞察，每个人和他们的宠物都熟悉可乐的声音。
简洁易懂，瞬间引发共鸣，又充满新鲜感。
Coca Cola
12
《保持距离，共克时艰》（2020年）
2020年，焦虑与不确定性交织，但也催生了一些极具创意的作品。
可口可乐在时代广场广告牌上喊话：“保持距离，更团结！”这一信息火速传遍全球，多亏了社交媒体。
这创意简单又惊艳，字母分开，却传递出深深的团结情。
可口可乐，危机中也能带给我们快乐，不愧是品牌大佬！
Coca Cola
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《你能看到可乐瓶吗？》（2020年）
这则可口可乐广告是不是让你忍不住多看几眼？
它确实做到了！
这些平面广告席卷欧洲，利用视觉错觉与顾客开了个玩笑。广告中，品牌标志与“感受它”的文字代替了瓶盖，轻松玩转品牌元素。
Coca Cola
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《Para Todos》（2021年）
这又是可口可乐在疫情期间用广告传递正能量的一个佳作。
继之前的平面广告后，可口可乐阿根廷分公司迅速推出了一部名为“Para Todos”的视频广告，意为“为所有人”。
这部广告不仅覆盖80个国家，还译成了20种语言，通过巧妙运用各种可乐瓶罐元素，激励人们在全球隔离期间团结一致、共克时艰。
广告的细节处理和创意表现让人惊叹，堪称可口可乐品牌史上的佳作之一。
Coca Cola
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《杰作》（2023年）
可口可乐在创意广告方面始终走在前沿，从创意角度来看，这部广告或许不是可口可乐的巅峰之作。
但他们巧妙运用新技术与精湛的技艺讲述故事，引起了广泛的热议。该广告让现代艺术作品“活”了起来，随着可乐瓶穿梭于每一幅画作之中。
此外，3D 广告牌和数字收藏品与这部主角大片相得益彰，虽然这的创意手法并不新鲜，但可口可乐依旧玩出了新花样。
END
回顾可口可乐那些脍炙人口的广告，可以为我们带来一些新的启示和灵感。
- 深入了解你的目标受众，挖掘他们的真实需求和喜好。只有真正贴近个人的广告，才能触动受众的情感，产生共鸣。
- 广告不仅是反映文化的镜子，更是塑造文化的工具。因此，广告主应该思考如何通过广告传递积极的价值观和影响力。
- 广告制作过程中，要注重趣味性。一个有趣、生动的广告更容易引起受众的注意和兴趣,从而提升广告的传播效果和影响力。
- 一致性是广告的重要原则，但并不意味着要单调重复。广告主应该保持品牌的核心价值和特色，同时不断创新和变化，让广告更具吸引力和新鲜感。
- 简洁是广告制作的黄金法则。一个好的广告应该言简意赅，能够迅速传达核心信息。
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