相对于平台卖家来说，流量对独立站卖家更为重要。独立站卖家需要依靠各种渠道，特别是通过媒体平台的广告投放来实现网站的最大化曝光。

而Facebook作为一个拥有数十亿用户的社交平台，已成为出海者的营销利器。

它不仅拥有庞大的用户基数，还提供先进的广告定位功能和支持多种广告形式，能帮助企业快速获新和迅速建立品牌知名度。

那么，如何让Facebook广告取得成功？预算设置是打造高效广告的关键步骤。

今天，爱竞就给大家分享一份预算设置指南，想优化FB广告效果的伙伴们快快码住！

如何进入预算设置

控制广告预算层级

控制Facebook广告预算花费有广告组层级（ABO）和系列层级（CBO），两者是互斥关系。

两者各有其优缺点，采用何种层级进行控制取决于广告主想实现的目标。

无论是哪个层级，分配花费的方式都有总预算(lifetime budget)和单日预算(daily budget)两种。

爱竞建议用日预算，以保证广告可以一直运行，且可以根据效果随时调整预算，实现预算最优化分配。

获取后续广告的预算建议

官方围绕五大广告目标推荐了具有竞争力的预算（预算数据为Meta内部2023年1月的分析）。

下面五种广告的最低投放期为7天，以给予竞拍系统足够时间来了解并触达优质客户。

上述所提预算均为最低投放期预算

赋能型广告预算优化

预算分配对于大部分独立站卖家来说是棘手之事，如果分配不合理，就会造成投放机会的错失，而人工也很难判断哪个是最优广告组。

因此需要借助赋能型广告预算优化来帮助您做出高效的预算决策。

1、什么是赋能型广告预算优化

赋能型广告预算优化功能通过系统自动灵活分配广告营销预算，从而赢得更好营销成效。

其在广告系列层级启用，启用后广告主只需为广告系列设置一个预算，系统就会将预算动态分配给表现最佳的广告组。

Tips:

赋能型广告预算优化功能在广告系列层级（而非在特定的广告组内）发挥功效。

2、优势

最大限度提升总价值：

设置好预算后，赋能型广告预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配，为你获取最多成效，有效降低整体的单次成效费用。

简化广告系列管理：

使用赋能型广告预算优化功能可简化广告系列管理，因为它不仅能减少需要追踪的预算项，还能让你免于在广告投放期间重新计算预算。

3、设置流程

在开启赋能型广告预算优化开关之前，广告系列必须满足以下条件：

• 所有广告组预算类型和竞价策略相同如果竞价策略是最高数量，则所有广告组的投放优化事件必须相同。
• 为所有广告组选择标准投放类型以下是赋能型广告预算优化设置的具体流程：

Tips:

如需关闭赋能型广告预算优化，但启用时间还不足两小时，可以先暂停广告系列，再使用广告组预算创建一个新广告系列。

4、预算调整效应

广告主可能会发现，预算分配最多的广告组的单次操作费用可能并不是最低的，但这并不代表系统在低效使用预算。

如果你同时使用赋能型广告预算优化和最低费用竞价策略时，系统会为你的整个广告系列（而不是特定的广告组）寻找以最低单次费用促成优化事件的机会。

以上就是爱竞分享的预算设置指南。简单来说，最好的预算投放方式还是跟着广告效果走，遇变则变。