在搜索广告的投放过程中，根据受众定位进行广告优化的操作十分常见及普遍。而Bing作为常见的投放平台之一，了解受众类型和定位也十分重要。

 

 

那么这个概念具体是什么意思，又该怎么操作才能实现广告优化呢？爱竞来为大家一一进行介绍。

 

 

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·概念介绍·

 

 

1

 

Bing Ads

 

 

 

 

Bing Ads是微软推出的搜索引擎Microsoft Bing的在线广告服务，利用Bing搜索和其他微软服务将广告投放覆盖至全球的用户。

 

与Google Ads类似，通过在Bing Ads操作，可以在搜索结果页面和服务板块显示自己投放的广告，从而吸引潜在用户实现浏览、转化等一系列操作。

 

 

2

 

受众定位

 

 

 

 

受众指的是信息传播的接受者，即接收广告的公众。

 

受众定位则是广告主在投放时选择自身想面向接收到广告的群体，利用Microsoft Advertising的一系列受众定向功能，设置显示广告的特定条件，从而帮助Bing Ads的多种广告。

 

例如：搜索广告、购物广告、受众广告、再营销广告等，获得更精准的投放效果，展示给广告主认为更有可能购买的客户。

 

 

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·投放优势·

 

 

调整投放时的受众定位，可以给Bing投放带来许多优势。

 

1. 节省多余成本和时间。

在受众定位修改的过程中，广告主可以自行设置出价，系统会根据设定好的出价将广告面向指定受众当中一定范围和数量的群体。

 

在系统AI的帮助下，自行设定出价可以有效控制成本和不必要的时间。

 

2. 提升品牌知名度。

进行出价调整可以使广告更有机会曝光给符合特定目标设定条件的潜在用户。

 

通过在平台的投放和曝光，增加品牌的可见性。

 

3. 提高转化率和投资回报率。

通过更加精确的受众定位设置，广告会有更大几率面向需要购买广告主商品的受众。

 

以此帮助受众更容易发现广告，从而实现一系列转化。

 

 

03

 

·创建受众，建立受众库·

 

 

1. 点击左栏的【工具】，然后再点击第2个的【受众】，即可进入创建受众的受众库界面。

 

 

 

注：在受众库的最上方，平台官方为用户提供了针对受众进行广告优化的大致流程，大致分为4步。

 

 

 

在实际操作之前也可以仔细了解，爱竞也会在这篇文章里针对每个步骤进行说明。

 

 

2. 接着，在下方点击【+创建】，打开“创建受众”界面。

 

 

 

3. 为该受众群体起好专属名称和选择要使用的受众类型后，点击【下一步】。

 

 

 

4. 根据账户进行标签名称的选择和受众的选择。

 

 

 

注：UET标记跟踪代码如果之前没有操作过的话，则需要在这一步骤补充。

 

将上面的代码复制并修改为自己的ID，复制到【转化】-【UET标签】，然后点击【+创建】

 

 

 

5. 回到“创建受众“当中，接着往下滑，填好相关信息之后，就可以点击【保存】。

 

 

 

注：Bing提供的受众类型一共有如下几类，可以根据自身在不同的场景和需求下，选择制定不同的受众群体。

 

 

 

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·针对受众定位进行优化·

 

 

1

 

设置特定的出价金额

 

 

 

 

可以增加或减少针对特定受众的出价金额或出价提升。

 

1. 从左侧的主菜单中，选择【广告活动】，然后选择【受众】。

 

 

 

2. 选择要编辑的受众群体的名称，然后点击【编辑】，选择更改出价调整。

 

 

 

3. 选择增加或减少，并输入百分比的数额（-90%到+900%）。

 

 

2

 

根据特定受众定制广告

 

 

 

 

可以创建一个新的广告系列，然后创建吸引您受众注意力的广告文本和展示网址。

 

1. 从左侧的主菜单中，选择【广告活动】 -【广告活动】-【创建】并完成工作流程。

 

 

 

2. 在左侧的可折叠菜单中，选择【广告活动】-【广告 & 扩展】-【 广告】。

 

 

 

3. 选择【创建】，并输入一条使用对您受众感兴趣的词语的广告。

 

4. 添加最终网址到您网站上的特定页面。

 

 

 

5. 在首页点击左栏的【广告活动】-【受众】，出现右侧的受众界面。

 

 

 

6. 接着，点击受众界面下方的【创建关联】，进入设置新关联的界面。

 

 

 

7. 根据图中操作，选择好需要设定的广告活动/广告组以及针对的受众类型。

 

 

 

8. 选择好之后，滑动至下方继续设置广告的【广告活动定向设置】和【默认出价调整】。

 

 

 

9. 滑动至下方，添加想要排除的受众类别。

 

 

 

10. 完成全部后，点击【保存】。

 

 

 

3

 

针对特定受众扩展关键词

 

 

 

 

1. 从左侧的主菜单中，选择【广告活动】 -【广告活动】-【创建】并完成工作流程。

 

 

 

2. 从主菜单中选择【广告活动】，然后选择【关键词】-【+添加】。

 

 

 

3. 输入您的受众感兴趣的关键词，然后将类型设置为广泛匹配。

 

 

 

4. 从主菜单中选择【广告活动】，然后点击【受众】-【创建关联】。

 

 

 

5. 与前面的关联广告和受众步骤相似，选择创建关键词的广告系列和/或广告组后设置想要针对的受众以及完成出价一系列设定并点击【保存】。

 

 

 

6. 回到主菜单中选择【广告活动】，然后选择【受众】-【编辑】，然后和前文步骤一样，选择【更改出价调整】。

 

 

 

7. 自行选择增加或减少，并输入相应的百分比，最后点击【保存】。

 

 

 

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·受众定位优化提示·

 

 

在优化的过程中，有些需要注意的提示和方法爱竞也在这给大家一一列出来。

 

1. 组合精准：

使用多个受众和多种受众类型的组合，以触达最合适的客户。可以在广告组和广告系列级别都关联受众。

 

2. 尝试不同的广告系列类型：

受众定位适用于所有广告系列类型，包括Microsoft 购物活动、Missing Link和动态搜索广告系列。

 

3. 竞价更广泛的搜索词：

这些往往是竞争激烈和昂贵的关键词，但是针对一个精细调整的受众将帮助确保得到一个良好的投资回报。

 

4. 扩大匹配类型：

使用广泛匹配运行您的受众定向广告系列，可能会帮助获得比使用精确匹配和不使用受众定向更好的效果。

 

5. 捕获移动流量：

通过跨设备类型扩展广告系列或运行仅限移动设备的广告系列，捕获更多流量。

 

6. 使用广告自定义器：

使用广告自定义器，广告可以动态地更新自己，以吸引所针对的特定受众。了解更多关于广告自定义器的信息。

 

以上就是针对受众定位进行Bing广告优化的全部内容，希望在看完这篇文章之后都能迅速了解上手，获得理想的投放成果。