2024 年，全球广告格局将发生重大转变，呈现前所未有的增长态势和不断变化的区域动态。

美国和中国引领全球广告市场，紧随其后的是亚太地区 (APAC) 和西欧。预计 2024 年全球广告支出将达到惊人的7544 亿美元，其中数字广告支出占据主导地位，占全球支出的 59.6%。

全球顶级广告市场有哪些？

根据 Statista 的报告， 2024 年全球最大的广告市场以美国为首，广告支出估计为 4223 亿美元，其次是中国、英国和日本。亚太地区 (APAC) 和西欧在全球广告支出中也占有重要地位，其中美国和加拿大是广告支出最高的市场，紧随其后的是亚太地区。

预计拉丁美洲将成为 2024 年至 2026 年期间增长最快的广告市场，该地区预计将出现大幅增长。这些见解为希望了解 2024 年全球广告格局的广告主、营销人员和企业提供了宝贵的信息，帮助他们应对不断变化的行业趋势。

全球广告支出最高的 50 个市场列表

截至 2024 年，全球广告支出最高的市场正在经历广告支出的显著变化，反映了该行业的动态性质及其对全球经济的影响。以下是列表：

1. 美国——4223亿美元
2. 中国——2311亿美元
3. 英国——582 亿美元
4. 日本——558.3 亿美元
5. 德国——273亿美元
6. 加拿大——229.4 亿美元
7. 法国——207.8 亿美元
8. 澳大利亚——194.3 亿美元
9. 巴西——178.2 亿美元
10. 韩国——173.1 亿美元
11. 印度——160.3 亿美元
12. 意大利——117亿美元
13. 西班牙——105.8 亿美元
14. 俄罗斯 97.6亿美元
15. 墨西哥——97.4 亿美元
16. 荷兰——76.9 亿美元
17. 印度尼西亚——69.5 亿美元
18. 瑞士——66.9 亿美元
19. 瑞典——64.4 亿美元
20. 泰国——47.9 亿美元
21. 奥地利——45.9 亿美元
22. 波兰——38.7 亿美元
23. 比利时——36.3 亿美元
24. 挪威——35.7 亿美元
25. 阿根廷——31.9 亿美元
26. 菲律宾——31.8亿美元
27. 丹麦——31.5 亿美元
28. 新加坡——30.6 亿美元
29. 土耳其——30亿美元
30. 捷克——28.7 亿美元
31. 新西兰——27.2亿美元
32. 越南——25.9 亿美元
33. 沙特阿拉伯——25.6 亿美元
34. 南非——24.8 亿美元
35. 伊朗——23.6 亿美元
36. 以色列——22.6 亿美元
37. 哥伦比亚——22.2亿美元
38. 智利——20.9 亿美元
39. 爱尔兰——19.3 亿美元
40. 芬兰——18.4 亿美元
41. 葡萄牙——18.2亿美元
42. 马来西亚——17.6亿美元
43. 希腊——17.4 亿美元
44. 埃及——16.9 亿美元
45. 阿拉伯联合酋长国——16.7 亿美元
46. 卡塔尔——13.8亿美元
47. 秘鲁——12.7 亿美元
48. 匈牙利——11.9亿美元
49. 罗马尼亚——11亿美元
50. 尼日利亚——9.6亿美元

数据来源：Statista

2024 年体育赛事广告支出

预计 2024 年全球体育媒体版权支出将达到609 亿美元，较疫情前增长 18.9%，传统广播公司将加大投入以保留对主要体育资产的访问权。

最新的《数字广告未来》报告预测，2024 年广告支出投资将增长6.2%，其中巴黎奥运会、2024 年欧洲杯和美国关键的总统大选活动将推动这一增长。

预计广播公司和流媒体将受益于 2024 年主要体育赛事的回归，包括 2024 年巴黎夏季奥运会、2024 年欧洲杯和 T20 板球世界杯。

2024 年广告支出趋势

1. 数字主导地位

数字广告继续占据主导地位，占据了相当大的市场份额。这是由于零售媒体、付费社交和程序化渠道的支出增加所致，反映出在线平台在接触消费者方面的重要性日益增加。

2. 转向联网电视

联网电视支出正在上升，联网电视 (CTV) 支出同比大幅增长24.2%，预计到 2024 年 CTV 广告支出将增至301 亿美元，到 2027 年预计将增至 424 亿美元。

3. 地区增长差距

预计美洲的广告支出将增长最快，其次是亚太地区和欧洲、中东和非洲地区。这凸显了广告投资的区域差异，并反映了不同的经济状况和消费者行为。

4. 特定品类的增长

预计旅行和旅游业的广告支出将大幅增长，受益于疫情后的复苏。此外，在内容和流媒体服务的激增推动下，媒体和娱乐业预计将实现大幅增长。

5. 强调个性化

广告行业正在经历向个性化广告的显著转变，利用数据和技术为消费者制作定制信息。这一趋势凸显了有针对性和相关性的内容在吸引受众注意力方面的重要性日益提高，反映了对个人偏好和行为的更深入理解。

6. 可持续性和社会责任

广告商越来越多地将可持续发展和社会责任主题纳入其广告宣传中。这反映了社会向有意识的消费主义的广泛转变，以及品牌展示道德和环境责任的需求。

2024 年各行业广告支出增长情况

旅行和交通

• 预计广告花费增长率：7.5%，超过全球平均水平。
• 预计美国旅游业数字广告支出为 67.9 亿美元，到 2024 年将增长 14.3%。
• 全球旅行和旅游市场预计将增长 3.47%（2024-2028 年），到 2024 年市场规模达到 9273 亿美元。

药品

• 广告支出预计增长率：7.4%，与全球平均水平相比，投资额相当可观。

零售

• 预计到2024 年零售媒体支出将达到约 1400 亿美元，显示出该领域巨大的增长潜力。
• 2024 年零售业将占美国所有数字广告支出的四分之一以上（28.7%），数字广告销售额将大幅增长。

广告技术的新兴趋势

DOOH 带来的全新广告体验

• 以互动广告牌和屏幕为代表的数字户外（DOOH）广告为品牌带来了与观众互动的机会。
• 可口可乐利用天气和位置数据在户外屏幕上显示定向广告，展示了个性化和情境化数字户外广告的潜力。
• 预计 2024 年的数字户外广告将会出现交互式解决方案、增强现实元素的融合以及新的用户参与形式。

人工智能和机器学习优化

• 智能AI算法可以选择最佳内容、配色方案、口号和广告标题，分析数据，预测展示广告的最佳时间，并分析程序化拍卖期间的竞价模式。
• 数字广告平台中生成式人工智能功能的引入，以及营销和广告领域人工智能的预期增长，从2023 年的274 亿美元增长到 2028 年的 1074 亿美元。

透明度、可测量性和用户数据保护

• 努力开发统一的系统来衡量联网电视（CTV）和数字户外（DOOH）屏幕上的广告活动，并采用统一ID进行正确的归因和广告活动衡量。
• 从基于 cookie 的定位转向上下文定位，并接受不依赖 cookie 的 DOOH 和 CTV 广告。

媒体合作的重要性

• 出版商和零售商正在合作创造独特的商业机会，通过有说服力的广告或赞助内容来提高商业绩效。
• 重点关注优化用户体验，并期望2024年更加重视媒体合作。

零代码广告技术平台

• 广告技术领域白标商业模式的兴起，使得新公司能够通过与技术提供商合作以程序化方式进入该领域，并快速建立无需编码的独立解决方案。
• 预计 2024 年及以后对白标解决方案的需求将会增加，这将简化新广告技术公司的市场进入，并为技术供应商提供额外的收入来源。

广告技术的可持续性

• 广告技术行业正在利用人工智能等智能广告技术来优化广告定位和投放，从而降低能源消耗，以解决环境问题。
• 向可持续的程序化广告策略的转变以及广告技术行业可持续实践的整合。

2024 年全球广告预测

预测显示，2024 年全球广告支出将稳步增长，预计增长4.6%至 7.2%，几乎是 2023 年预计增长 2%-5% 的两倍。

预计宏观经济改善和 2024 年积极的经济前景将推动这一增长，预计全球前十二大市场占 GDP 的比例 将增长13% 。

推动增长的因素包括美国总统大选、巴黎奥运会以及广告支出从传统渠道向新媒体渠道的转变。