12月9日，TikTok Shop西班牙站正式上线，同时宣布将在爱尔兰推出电商功能。为爱尔兰的约220万用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等一系列新功能。

TikTok Shop西班牙站目前仅向受邀卖家开放，共吸引了超过500家商家入驻，商品SKU数量达到30万。

平台选择先推出“本本店模式”，计划在2025年3月开放“全托管”与“跨境模式”。

对于入驻卖家，TikTok设立了较高的门槛：

西班牙本地公司

①公司注册文件：需提供增值税登记证明、公司成立文件等注册文件。

②身份证明文件：企业所有者需提供西班牙国民身份证（DNI）、西班牙护照或西班牙驾照等有效身份证明。

③本地仓库：要拥有本地仓库，以实现本土发货

④欧洲亚马逊流水：欧洲亚马逊的流水需达到 100 万美金（这一要求可能因平台政策调整而有所变化）

个人卖家需提供身份证明（如西班牙国民身份证或护照）和住址证明。

爱尔兰站点目前尚未公布具体入驻条件，但仅接受受邀卖家，这表明TikTok在测试阶段更加注重优质商家的筛选。

此次重启欧洲市场战略，TikTok以高门槛、精选商家为策略，为两站点稳健发展奠定基础。随着运营模式的逐步开放，TikTok Shop在欧洲市场的潜力有望得到进一步释放。

TikTok接连上线爱尔兰站点和西班牙站点，标志着其向欧洲大陆进一步拓展电商版图的决心。未来，TikTok Shop的扩张重心或将聚焦于欧洲市场，以加速其全球化步伐。

面对不同市场的挑战，TikTok在美国市场的发展虽遇阻碍，但仍保持市场领先地位；东南亚市场则呈现出强劲的增长势头，收入快速增长。相比之下，欧洲市场除英国外，TikTok Shop的扩张尚显不足。

然而，TikTok对欧洲市场一直抱有极大的野心，从其在欧洲经济区、英国等地的年度账目中预留的巨额预备资金便可窥见一斑。

据行业媒体资料显示，TikTok在2023年的亏损总额高达15.7亿美元，其中约10亿美元是为应对未来在欧洲市场可能面临的监管危机而提前预留的。

此外，TikTok官方数据显示，今年2月至7月期间，欧盟的月活跃用户数量达到1.5亿，同比增长11.9%。这一数据无疑为TikTok在欧洲市场的深入拓展提供了有力支撑。

然而，值得注意的是，进入欧洲市场的合规要求相对复杂。对于希望在欧盟范围内合法销售的卖家而言，遵守各项认证法规是必不可少的步骤。

01 VAT税务合规

进军欧洲市场，VAT税务合规是首要任务。卖家需提前了解并掌握欧洲各国的VAT情况，及时注册VAT税号，并严格按时申报和缴纳税款。否则，将面临欧洲相关国家税局的严厉惩罚，包括罚金、滞纳金、利息等额外费用。

02 EPR合规

EPR即生产者延伸责任，涵盖包装法、WEEE（电子电气设备废弃物管理）、电池法等多个类别。卖家需根据销售产品判断所需注册的EPR类别，并按时完成注册、申报及环保费缴纳。

03 GPSR合规

GPSR是欧盟《通用产品安全法规》，在欧盟销售的大多数非食品消费类商品均需要满足该法规的要求。

卖家需为店铺申请欧代，并为商品贴上包含欧代信息、制造商信息、批次或序列号等信息的标签，然后将信息上传至平台，以完成合规。

04 欧/英代

欧/英代则是欧盟或英国授权代表的简称，代表跨境卖家履行指定任务。卖家需在产品包装、说明书、标签上印制欧代/英代图标及相关信息，以确保合规。

05 CE认证

CE认证是商品进入欧洲市场的必备护照。卖家需办理CE认证，证明产品符合机械指令、低压指令、电磁兼容指令等要求，以确保商品在欧盟市场上自由流通。

TikTok Shop 西班牙站点的开放，为跨境卖家带来了新的机遇与挑战。对于符合条件的卖家来说，这无疑是一个千载难逢的契机。