近日，有消息称亚马逊与Temu平台对峙升级，传闻亚马逊正在向类目中排名前20的品牌卖家施压，要求他们不能在Temu上架商品。该则消息传出后，由于Temu上确实搜不到安克的产品，更是把传闻推到顶峰。

对于安克的突然“休店”，大家开展了一场关于"亚马逊二选一"的讨论，但事实是否真的如此？

据知情人士透露，此前多个品牌都有在Temu开设品牌店，但前几天接到警告信后，他们连夜紧急下架了产品。

从目前的情况来看，虽然这一压力尚未波及到小卖家，但行业内前20的品牌几乎都已收到警告，这无疑给整个跨境电商行业带来了很大的震动。

业内人士分析称，亚马逊可能开始出手对有布局Temu平台的卖家进行新一轮洗牌，试图维护自己在跨境行业的地位。但好在目前这种情况仅限于美国站，欧洲和其他地区尚未发现诸如此类的事情，并且像安克的德国Temu店依然像往常一样活跃。

01.亚马逊为何狙击Temu

根据相关数据显示，Temu已成为排名第二的电商网站，全球访问量仅次于亚马逊，且其销售额增长迅猛。

为了应对Temu带来的巨大冲击，亚马逊也有推出相关政策，如我们熟知的“低价商城”，已覆盖多个品类，大部分商品价格低于10美元，而且亚马逊为了维护其市场领先地位和份额，必然会对Temu这样的竞争对手采取狙击措施，以防止其进一步蚕食市场份额。

如果情况属实，那么Temu平台即将迎来巨大危机，毕竟在国外亚马逊的流量和体系会相对成熟一些，若是真到了“二选一”的程度，相信不少卖家都会选择亚马逊。

对此，亚马逊还开发了一个价格监控系统，自动抓取并比较第三方商品在全网的价格。如果发现有更低的价格，系统会给第三方商家发出警告，接下来就是罚款、订单冻结、甚至商品下架。

在这种策略下，亚马逊既可以保持低价的竞争优势，同时也可以通过流量优势拿到定价权。

03.平台官方回应来了

在“二选一”的消息传播开后，亚马逊和Temu也是先后做出了回应。

Temu表示，“在Temu，我们支持公平公开的竞争，因为这对消费者有利。当卖家可以在不同平台上提供他们的产品，为人们提供更多选择和更好的选择时，消费者就会获益。”

亚马逊则表示，“要求卖家在亚马逊商城独家销售的说法不符合事实。卖家可以自主决定他们的销售策略，也可以自主设定在亚马逊商城和其他销售渠道上的产品价格。”

亚马逊还补充道，“事实上，无论卖家在哪里销售，亚马逊都会通过我们的多渠道策略，比如多渠道配送（MCF）等解决方案支持卖家取得成功。卖家在亚马逊上自行设定价格，通过亚马逊提供的可选工具，为消费者提供具有竞争力的价格。”

图源：跨境卖家集中营

当下，两大平台之间或有较量，但如果说亚马逊会强制要求卖家不能在Temu上销售，这应该是不大现实的。

回顾这两年的市场行情，跨境电商行业竞争愈发激烈，尤其是以Temu、TikTok、SHEIN等为代表的出海四小龙崛起，确实给亚马逊带来了不小的冲击。

未来，跨境电商平台之间的竞争只会更加激烈，卖家利润也相对减少，这时就应降本增效，实现可持续发展。

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