临近年末，亚马逊针对卖家们的 listing 翻新行为的审查力度愈发严格。

一、亚马逊Listing翻新行为的态度

亚马逊在给予卖家的警告邮件中明确表明：平台发现了部分卖家或其代理人试图将一个特定的ASIN替换成与当前商品不匹配的新ASIN，这种行为被定义为“翻新Listing”。

亚马逊在邮件中强调，任何类似行为都违反了其卖家行为准则，若此类违规再次发生，相关账户可能会被暂停。违规记录会对账户健康产生严重影响，严重者将可能遭到永久封禁。

二、翻新的目的和常见操作

1.翻新的目的

“翻新” 的目的在于借助一系列的操作手段，把一个不在新品期的链接 “翻新” 成一个全新的链接，让该产品能够重新获取平台新品期的扶持，以及再次得到曝光。许多卖家翻新主要是基于以下几个原因：

（1）消除之前asin上面的差评；
（2）售卖了侵权或者受限产品，翻新后继续售卖；
（3）老链接卖不动，翻新的链接为新品有流量加持；
（4）链接变狗，前台无法显示。

2.翻新的常见操作

当下的翻新方式主要有两类，其一为开 case 翻新，其二是更改 ASIN 属性。

一般来说正常翻新流程：

（1）先把准备翻新链接的asin sku fnsku(A)都保存一下（其他站点有同步过asinA的，链接都删除）
（2）删除ASIN（A）
（3）新建Asin（B）获得新的 asin sku（B）
（4）跟卖AsinB，过程中sku填A的sku。
（5）成功后就会得到（B）asin+(A)sku，再去把图片标题描述完善（此时fba库存不可售状态）
（6）再去开case 要求给你进行映射，比如，请帮助我们把库存映射到Asin（B）
 Remap sku：（A） to asin：（B）

三、当下卖家对翻新的看法

目前，对于Listing还能不能翻新，卖家们的看法各不相同。

一些卖家觉得，翻新的本质在于映射，亚马逊的规则是允许映射的，所以正常的链接（主要是评分差）翻新是没有问题的，而且很简单。不过变狗翻新真的不建议去做，亚马逊判定你的链接处于违规状态，你强行翻新很容易出问题，不要因小失大。

但大多数卖家认为，眼下监管严格，卖家们还是不要轻易进行操作。如果已经收到警告邮件，也要及时进行处理。

四、收到警告邮件，怎么办？

1.初次违规处理

当卖家在亚马逊平台上初次出现违规行为之时，平台通常会予以警告通知。为了消除违规警告，卖家需要积极采取行动，依据违规事项，拟定一份详尽的行动计划书。这份计划书应当清晰明确纠正违规行为的办法，以及预防未来再次出现类似违规的策略。

2.多次违规处理

若卖家在初次违规之后未能有效地纠正行为，持续出现违规的状况，亚马逊或许会对卖家发出更为严重的警告通知。为了成功对违规处理决定进行申诉，卖家需要准备以下材料：

●品牌资质证明：提供产品的品牌证书或品牌授权书，以证明卖家有权销售该产品。

●采购凭证：提交供应商发票、采购合同等文件，以证明产品来源合法，且符合亚马逊的销售要求。

●违规情况说明：从合规的角度对违规事件进行详细说明，包括涉及违规的ASIN、违规发生的时间、问题的根源以及已采取的措施。同时，提供预防未来违规的策略。

卖家们在申诉的过程当中，尽可能避免直接提及因 “映射” 操作所引发的问题或者创建新 ASIN 是为了映射而实施的行为。与此同时，和亚马逊保持积极的沟通，及时回应平台的询问与要求。这有利于加快申诉的进程，提升申诉的成功率。