随着TikTok“不卖就禁”法案生效日期愈发临近，大批自称TikTok难民涌入国内小红书、抖音等社交平台并引发舆论风波后，美国的风向似乎又发生了改变。

有外媒报道，当地时间1月15日特朗普向媒体透露称，其正在考虑上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok禁令或出售法60至90天，为政府争取时间协商出售或替代解决方案。

图源：路透社

01.TikTok这次有救了？

据悉，除非美国最高法院介入阻止禁令，否则TikTok将计划于1月19日全面关闭其在美国的应用。对此TikTok并没有选择允许已下载用户继续使用，而是突然关闭应用，旨在向所有用户展示禁令的影响。

特朗普大选获胜后，多数人都认为濒临被封杀的TikToK终于有机会迎来一线生机，毕竟在2025竞选结果出来前，TikTok就给他的选举造势带来了数十亿的曝光，特朗普为此还特别对外公开表示：“绝对不会禁止TikTok”。

事实上，自TikTok诉诸最高法院以来，特朗普接连的“站队”发声，确实为TikTok争取到了更多舆论支持和政治倾向。其中包括美国多位民主党议员也于近日发声，请求“不卖就禁”法案延期270天生效。

同时，有知情人士透露，拜登政府正考虑如何让TikTok继续在美运营，他们正在“探索各种方案”，以让TikTok不在本周日被禁。如今特朗普的再度表态，也为这起焦灼的拉锯战增添了几分不确定性。

近期围绕TikTok的报道层出不穷，跨境圈内也在议论纷纷。不少卖家表示，尽管品牌在TikTok的成功难以复制，但凭借目前沉淀的私域用户和知名度，安稳度过这段动荡问题不大。

就目前而言，尽管特朗普的动员和言论不足以成为TikTok的免死金牌，但仅是延期这一结果，都能让TikTok相关利益者喜大普奔。

02.禁令生效卖家恐有重大损失

根据数据显示，2023年TikTok帮助品牌和卖家将销售额提高147亿美元。预计禁令实施后的第一个月，品牌和卖家可能会损失高达13亿美元的收入。部分卖家不仅依赖TikTok直接销售商品，还利用该平台推动其他销售渠道的增长。

可以说，TikTok作为一个拥有庞大用户群体的社交媒体平台，为跨境电商提供了重要的流量入口。

一旦禁令生效，卖家们将失去这一关键的流量来源，导致曝光度和订单量大幅下降。特别是那些高度依赖TikTok进行品牌推广和产品销售的卖家，可能会面临业务停滞甚至倒闭的风险。

除了电商功能，TikTok本身也能根据流行趋势和KOL营销推动产品销售。据TikTok的营销统计数据，每四个用户中就有三个可能在使用该应用时购买新产品。TikTok强大的趋势引导和种草能力，潜移默化地影响着越来越多海外用户的购物决策，成为品牌刺激销量的重要推手。

而对于依赖TikTok进行内容创作和盈利的创作者而言，禁令生效也意味着将失去一个重要的收入来源，他们可能需要寻找新的平台来发布内容，并重新建立粉丝群体。

总之，TikTok不仅是一个社交平台，更是许多品牌和卖家在当今竞争激烈的电商环境中生存和发展的关键工具。禁令如果实施，可能会让这些品牌和卖家失去宝贵的机会，进一步加剧他们的经营困境。

因此，TikTok禁令风波在美最终会迎来怎样的结局，牵动的不仅仅是1.8亿美国用户，还关乎着千万TikTok卖家的命运。