亚马逊这次又放了一个重磅大招！

在最近的CES展会上，亚马逊宣布了一个让广告商们激动不已的消息——通过亚马逊营销云（AMC），广告商可以查询长达五年的购物数据！

这意味着什么？我们来看看！

一、AMC是什么？为什么五年数据这么重要？

先给大家普及一下AMC（Amazon Marketing Cloud），它是亚马逊推出的一个强大数据分析工具，广告商可以通过它轻松获取消费者在亚马逊上的行为数据，进行详细的分析和报告生成。

过去，AMC只能提供13个月的数据，这对广告主来说，受限太多了，广告效果的长期影响无法有效呈现。

而这次大升级，将数据时间跨度直接延长到五年，这对于制定长期广告策略的卖家来说，简直是个“定海神针”。

二、升级后的五年数据有何大用？

AMC升级之后，直接能查询长达五年的购物数据，这意味着广告商可以细致追踪消费者购物全过程，并且对过往多年开展的不同广告策略进行全面复盘。

特别是对于季节性卖家来说，解锁五年购物数据，简直是福音。季节性产品卖家能找出消费者在产品购买上的具体时间偏好，还可以清晰看到特定季节或节日相关产品的销售起量时间点、销量高峰持续时长等。

数据透明化对广告商的多个影响：

1、品牌商可以深度洞察消费者购买周期。

深入了解消费者的长期购买模式、偏好变化等，较长的时间跨度有助于更准确地捕捉各类商品的消费周期特点。

比如消费电子品类，广告商能看到消费者购买手机后，多久会考虑更换配件，或是在下一代产品推出时，哪些人群率先响应。

对于家居用品，能够知晓消费者多久会更换一次床上用品、家具等，是每隔两三年集中采购，还是会根据季节、生活场景变化而有不同的购买节奏。

以季节性商品为例，像滑雪装备，通过 5 年数据能清晰看到每年不同地区消费者开始关注、购买的具体时间节点以及购买热度的波动情况。

2、品牌商可以精准刻画消费者画像

五年数据让广告商有更充足的素材来构建细致且精准的消费者画像。从消费者购买的产品类目、品牌偏好、价格区间，到购买频率、复购情况等多维度信息入手，能够将庞大的消费群体细分成不同特征的子群体。

例如，对于运动爱好者群体，可进一步区分出是偏爱户外运动还是室内健身，喜欢高端专业装备还是性价比高的基础款产品等。对于美妆产品，五年数据可呈现出消费者对不同功效、品牌护肤品的尝试与忠诚度变迁。

3、优化广告投放策略与预算分配

数据透明化直接推动了广告投放策略的进阶。广告商不再需要盲目试探不同的广告投放组合，而是依据五年数据的精准分析，锁定最具价值的目标受众、投放时段与广告形式。

并且，DSP广告也将新增【AMC人群功能】，新功能允许卖家更精准地管理广告投放，特别是在DSP广告中，通过AMC自定义人群功能，卖家可以利用AMC深入分析消费者行为数据，实现更精准的广告定位。

换句话说，AMC人群的最大价值：将客户搜索词中不同的细分需求切分出来精准投放。

借助五年数据，对比不同广告形式（如展示广告、搜索广告等）、不同投放渠道（站内各板块、站外合作平台等）以及不同投放预算下的转化率、点击率等关键指标，从而找出最具性价比、最能带来高回报的广告投放模式。

此外，通过深挖 5 年购物历史中消费者对新品、促销活动等的反应模式，广告商也可以挖掘出更多潜在的营销机会，策划出更具创新性的营销活动。

例如，发现某些小众但有特色的商品在特定年份通过特定营销方式获得了爆发式增长，就可以借鉴这种模式，对类似潜力商品进行针对性推广，开辟新的营销增长点。

三、目前功能开放情况如何？

虽然这些强大功能的确令人兴奋，但目前并非所有商家都能立刻体验。查询五年历史数据的功能目前还在测试阶段，仅有部分商家可以抢先体验；而AMC人群功能则处于内测阶段，想要使用的卖家需要通过广告代理商合作，并开通亚马逊的DSP广告。

想要试用这些功能的卖家，可以联系你的招商经理，了解更多细节，看看自己是否符合条件。

这次亚马逊给广告商送来了一个超大的福利，尤其是对于季节性商品卖家来说，这简直是个“定时炸弹”，让你能够掌握更多精准的消费数据，提升广告效果，帮助你在激烈的市场竞争中占得先机。

赶快去找机会体验这些新功能吧，别让你的竞争对手抢了先！