近日有消息称，美国副总统万斯在接受媒体采访时透露，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日（75天期限截止前）达成一般条款。这一表态是否意味着持续近一年的TikTok“美国生存战”即将迎来终局？让我们一探究竟。

根据美国2024年通过的《数据安全法案》，TikTok若未能在规定期限内剥离美国业务，将面临全面禁令。

虽然特朗普政府将原定截止日期延长了75天，但核心矛盾依然存在：美国要求字节跳动出售TikTok美国业务，而中国商务部已将算法技术纳入出口管制清单。

01.TikTok美国出售协议倒计时？

对此，万斯并未透露谈判的具体细节或潜在买家，他表示，尽管一些手续问题可能导致收购协议在4月5日后签署，但这不会影响出售进程。万斯还强调，其不希望美国当局被迫再次推迟对TikTok的禁令实施。

美国商务部长卢特尼克在接受福克斯商业频道采访时表示，特朗普希望在限期内完成TikTok交易，但未透露更多细节。此前，特朗普声称正与四组潜在买家商讨收购TikTok在美业务，并表示若交易未完成，可能再次推迟对TikTok的禁令期限。他还呼吁北京批准TikTok美国业务的相关交易。

众所周知，美国政府试图将TikTok私有化的理由是担心其泄露美国数据。

然而，TikTok美国独立安全检查机构HaystackID今年2月发布报告称，其未发现任何内部或外部的恶意活动迹象，也未发现受保护的美国用户数据被共享给中国。尽管如此，国会共和党人和部分鹰派人士仍坚持认为，只要TikTok的算法掌握在他国手中，就无法从根本上解决安全问题。

因此，他们质疑当前方案—即由甲骨文担任监管角色“担保”TikTok不会滥用算法窃取数据的方法并不可取。

截至目前，TikTok的潜在竞购方包括由前洛杉矶道奇队老板弗兰克·麦考特、投资人凯文·奥利里等组成的财团，以及微软、甲骨文等科技巨头，交易估值或高达500亿美元。

据美媒报道，甲骨文和微软的兴趣最为浓厚，双方正就收购TikTok展开谈判。但TikTok及其母公司字节跳动尚未公开确认与任何美国财团进行过谈判，也未声明有出售TikTok的计划，对于“4月5日达成交易”的报道也没作出任何回应。

目前，TikTok在美国拥有超1.7亿用户，占其全球活跃用户的20%。若被迫退出美国市场，将直接切断150万本土中小企业的社媒营销渠道。然而，由于中国对算法技术的出口限制，出售协议能否最终落地仍存在巨大悬念。

02.跨境企业如何稳中求进

过去很长一段时间，跨境电商行业的野蛮生长和造富神话吸引了大批商家入局，但大环境的变化也随之而来。2025年开年，跨境电商行业便遭遇“当头一棒”——美国宣布上调中国商品进口关税。这对于依赖低价策略和铺货模式的跨境卖家来说，无疑是致命打击。

除了国际贸易政策变动，商家经营成本的上升也是不争的事实。以海运为例，2021年国际航运价格一度飙升至历史高点——一个40尺集装箱从中国运往美国的价格从疫情前的2000美元暴涨至2万美元。尽管疫情结束后运费有所回落，但整体价位已被拉高，而原材料价格、用工成本和营销成本等也在持续攀升。

在TikTok Shop构建的生态中，跨境电商的竞争已从短期红利思维转向长期综合实力比拼。站在2025年这一关键节点，如何在“供应链优势+全球流量”的基础上，叠加“品牌资产+内容能力”，将成为制胜关键。针对TikTok“不卖就禁”法案，可参考以下应对策略：

1、多平台布局

将TikTok流量导向独立站或布局其他平台跟市场，积累私域流量，降低对第三方平台的依赖。

2、关注政策变化

密切关注TikTok法案进展及目标市场的监管动态，尤其是服务器迁移、用户数据交接等条款，及时调整运营策略，规避潜在风险。

3、提升竞争力

通过品牌故事和文化价值吸引用户，建立情感连接，避免同质化竞争。

总之，TikTok事件不仅是一场政策风波，更是跨境电商行业的一次深刻反思。从流量红利到政策风险，从物流优化到市场多元化，外贸行业的未来充满挑战与机遇。作为跨境电商的参与者，我们需要以更敏锐的洞察力应对市场变化，抓住机遇布局全球市场。

在不确定性中寻找突破口，方能在竞争中立于不败之地。TikTok的“唯一机会”，或许正是跨境电商行业实现突破的重要契机。