美国联邦贸易委员会（FTC）近日向亚马逊和沃尔玛发出警告，要求其严查平台第三方卖家滥用"美国制造"标签的行为。FTC特别指出，亚马逊平台存在多起虚假标注案例，涉嫌误导消费者。

与此同时，Temu也迅速作出反应，其招商部门紧急通知平台卖家全面自查商品标签，严禁违规使用"美国制造"标识。这一监管动作让两大电商巨头都绷紧了神经。

严查虚假“美国制造”标签

据悉，FTC称其已经收到相关证据，部分实际产自中国的商品，仍然标注着“美国制造”。如宣称"100%美国制造"的美国国旗、某款涉嫌篡改产地标识的工作靴，及带有"Tucker"品牌标识的帽子，均被查出存在产地造假问题。

监管机构认定，这些由第三方卖家运营的商品已明显违反美国关于原产地标签的法律规定。同时FTC在信函中明确要求亚马逊建立有效机制，对平台第三方卖家进行持续监管，包括但不限于主动识别、及时查处那些违反《联邦贸易委员会法案》《美国制造法案》及《亚马逊卖家行为准则》的店铺，并采取强制整改措施打击虚假原产地标签行为。

有运营专家指出，随着平台自动化合规监测系统的不断完善，卖家需要意识到平台对"美国制造"等产品声明的审核力度正在显著加强，并且新实施的产地验证机制不仅会直接影响商品曝光和销售表现，更可能导致不合规商品被强制下架，甚至引发店铺封禁等严重后果。

目前该系统通过智能算法实时监测产品信息、供应链数据与消费者反馈，使虚假原产地声明难以蒙混过关。

Temu紧急发布管控通知

Temu平台近日也向卖家发布紧急合规通告，要求立即下架所有含"美国制造"相关描述的商品。如"Made in us"、"Made usa"等关键词及扩展词，且不接受任何替代性修改方案，只能删除美国制造相关内容。

值得注意的是，平台重点针对美国站点近7天内有日均销售记录的商品，仅给予48小时整改期限，逾期未处理的商品将面临强制下架处理。这一紧急措施反映出平台正在积极配合美监管要求，对商品原产地标识进行严格规范。

事实上，早在2021年7月FTC就确定了一项规则《美国制造标签规范》，以严厉打击那些虚假、不实地宣称其产品为“美国制造”的行为。

根据相关规定，企业必须满足3项核心条件方可使用"美国制造"标识：

•产品最终组装或加工工序必须在美国境内完成；

•所有关键生产流程均需在美国进行；

•产品的主要原材料或零部件必须全部或绝大部分源自美国本土。

该法规特别强调，任何不符合上述标准的商品均不得在产品营销中使用相关产地声明，若一旦发现有违反规则的行为，FTC可开出高达43,280美元（约合人民币31万元）的罚单，此举旨在严厉打击市场上日益猖獗的虚假原产地标识行为。

可能许多朋友疑惑，美方为什么突然要求各大零售平台严查“美国制造”标签。这一政策调整实际上与特朗普推动的制造业回流战略密切相关。

通过严格标签认证和加大国内制造业激励双管齐下，旨在促使企业将产业链关键环节迁回本土，以重塑其制造业竞争力。

尽管亚马逊尚未就FTC警告作出官方回应，但业内人士普遍认为，平台或将迫于监管压力启动大规模合规审查。此次事件可能促使亚马逊对"美国制造"标签展开专项治理，审查力度与覆盖范围或将创下新高。