“我已经成功注册了欧盟商标，可为何在德国站的产品还是遭遇了下架处理？”

“我的德国商标证书都已拿到手了，怎么还会出现商标被他人抢注的情况呢？”

“拥有了能覆盖欧盟27个成员国的欧盟商标，难道不是万事大吉了吗？为何还要单独去注册德国商标？”

很多卖家看重欧盟商标的 “一站式保护” 优势：一次注册覆盖法意西等主要市场，备案流程简化，费用比逐国注册更划算。然而由于德国的本土优先原则，欧盟商标在德国市场却存在致命硬伤。

1欧盟商标≠德国商标

德国商标由德国专利商标局（DPMA）管理，效力范围仅限于德国，企业需单独申请。

而欧盟商标（EUTM）通过欧盟知识产权局（EUIPO）一次注册，便可在全部 27 个成员国（包含德国）生效。

为什么注册了欧盟商标，在德国还会被起诉

德国商标注册制度存在独特之处，成为抢注者的“理想目标”。与美国“使用在先”原则不同，德国遵循“申请在先”原则，先申请者获得商标权。并且德国商标局审查相对宽松：

形式审查为主：不深入核查商标实质内容。

不主动核查近似商标：增加了商标冲突风险。

“先下证后公示”制度：有 3 个月异议期，抢注者可借此快速获权并投诉。

由此产生的两大核心痛点

欧盟/德国商标无实质审查：抢注者利用规则漏洞，即便他人已注册相同或相似商标，仍可重复申请并顺利下证。

“下证优先于公示”的时间差攻击：抢注者在商标下证后（未公示）就向平台投诉，被抢注者因公示滞后难以及时察觉。

抢注者利用了以下典型漏洞

类目覆盖不全：企业仅注册部分类目，未全面覆盖现有和潜在业务范围，给抢注者留下空间。

更新不及时：业务扩展后，企业未及时补充注册新增类目，让抢注者有机可乘。

2为什么要同时拥有欧盟商标和德国商标

从实操层面看，同时持有欧盟商标与德国商标，相当于为核心市场上了“双保险”。

01备案流程双重保障

亚马逊欧洲站接受欧盟商标和德国商标备案。不过，若仅持有欧盟商标，在德国站遭遇投诉时，平台审核团队可能要求提供“德国境内商标注册证明”。

曾有卖家仅凭欧盟商标申诉，因无法证明在德国的专属权利，申诉周期延长 3 周，销量损失巨大。而同步注册德国商标，可使申诉材料更具地域针对性，避免此类问题。

02侵权维权双向火力

面对德国本土卖家恶意跟卖，持有德国商标可直接向德国法院起诉，判决效力覆盖德国全境，执行效率远高于启动欧盟商标的跨境诉讼程序。

在德国海关扣押、电商平台禁令等场景中，德国商标的主场优势更为显著，能更高效地维护自身权益。

3卖家该如何布局

新卖家

布局“欧盟 + 德国”双商标

预算允许时，新卖家可在注册欧盟商标时同步申请德国商标。尽管初期成本有所增加，但能避免后期因商标问题被投诉下架，遭受“天价损失”。

对于年销售额较大的卖家而言尤为重要。申请时需留意，德国商标分类虽遵循尼斯协定，但部分商品类目定义与欧盟存在差异。

因此，除常规检索外，还需单独开展德国境内的商标检索，确保商标注册的准确性和有效性。

老卖家

自查“商标防御漏洞”

增强辨识度：检查德国站 Listing，若持有德国商标，需同时标注欧盟商标号和德国商标号，提升消费者与平台的辨识度。

建立证据链：梳理近 12 个月德国境内的销售记录、广告投放证据等，构建完整的德国商标“使用证据链”，以应对可能的商标撤销风险。

补充注册：若仅持有欧盟商标，建议补充注册德国商标，强化商标保护。

欧盟商标是开拓欧洲市场的战略指引，德国商标是稳固核心市场的坚实防线。对于年销售额超百万欧元的德国站卖家而言，二者并非二选一，而是相辅相成、效能倍增的防御组合。

务必做到尽早注册、多重防御、持续监控。