不久前，亚马逊发布了2023年第二季度的财务报告。

在总营收方面，亚马逊的第二季度营收年同比上涨了11%，达到了1343.8亿美元，超出了市场预测的1316.3亿美元。特别是在广告业务上，收入达到了107亿美元，同比增长22%。

自2021年第四季度以来，亚马逊净利润创新高，成功地从亏损转为盈利。该季度的净利润为67.5亿美元，明显高于市场预测的35.85亿美元。相比之下，去年这个时候，亚马逊还面临着高达20.28亿美元的负债。

亚马逊广告销售额

近年回顾，无论是网上广告还是流媒体广告行业，总体上呈现下行趋势。与此相对照，亚马逊的广告业务大幅度增加，表现相当抢眼。

详细分析，该广告业务是亚马逊中增长最迅速的单项业务，其营收高达107亿美元，增长率超过了同一季度的谷歌和Facebook，分别是3.2%和12%。据了解，这一业务的快速增长与亚马逊在七月份举行的Prime Day有密切关系。

在7月的Prime Day活动中，亚马逊创下了历史最高销售额，商家也加强了这一节日的广告支出。根据Momentum Commerce的统计，商家用了14%的Prime Day收入来投资亚马逊广告。大约有80%的商家参与了这次活动，比2022年的69%还要多。

在许多零售电商平台当中，亚马逊无疑是商家最青睐的。

首先，作为全球最大的电子商务网站，也是许多跨境电子商务品牌的主战场，亚马逊一直是中国商家国际化道路上不可或缺的一个环节。多年的发展使亚马逊积累了庞大的用户基础，简而言之，它是一个巨大的流量集散地。

接着，长期累积的庞大流量数据使得亚马逊能通过数据分析和精准定位为广告客户提供高性价比的服务。

最后，亚马逊还为商家推出了多样化的广告产品，如商品推广和品牌推广等，成为助力商家打造高竞争力产品的得力助手。据近期的最新消息，亚马逊目前正在组织一个团队，以进一步开发其人工智能工具，预示着未来可能出现更多新的广告工具。

虽然亚马逊的财报没有明确指出广告业务增长的主要来源，但业界专家推测，107亿美元的营业额和22%的增长很可能主要来自中国商家。

中国商家的数量在亚马逊上超过了其他所有国家商家的总数，且多年前就已占比超过50%。

中国商家更愿意投资站内运营和策略，通过适时购买付费流量和优化排名，进而提高营销效果。

针对亚马逊上的激烈竞争，需要持续投入流量以稳固其排名。

在“流量即是王道”的网络时代，亚马逊面临的在线广告业务竞争日益加剧。

尽管有谷歌、Facebook在前，TikTok在后，亚马逊长期构建的电商体系面临着来自新兴社交媒体平台的挑战。

除此之外，ChatGPT、AI等新技术的崛起也可能给原有的“零售电商平台”带来巨大的冲击。

尽管如此，亚马逊紧跟技术潮流，积极应用AI和机器学习技术，着重提升广告的互动性和吸引力，从而进一步提高广告转化率。

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亚马逊具备广告定位创意功能

然而，科技的不断进步和变革给电商广告带来了诸多不确定性，所以迅速适应这些变化和进行相应的调整成了当前的主要挑战。终究，技术的发展方向总是朝着更高效率演进。

对商家来说，在选择进军海外市场的平台时，不仅要看该平台是否具有强大的流量吸引力，还要评估其是否跟得上时代的步伐。因为从某种角度来看，流量最终会流向能更高效地转化为收益的平台。