近期，亚马逊在北美及欧洲站点宣布推出了名为“产品原包装发货（SIPP）”的计划，呼吁FBA卖家使用自有品牌包装而非亚马逊包装进行发货。

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美国站点已经开始测试

据称，这项功能可以根据简要输入自动生成商品的名称、描述和要点。以手机壳为例，只需输入关键词或提供图片，亚马逊即可生成标题、卖点和描述等内容。如果卖家对生成的内容不满意，还可以刷新并重新生成。以下是根据图片自动生成的内容：这一功能使得卖家创建商品列表更加轻松，特别适用于大量上架的卖家。对于优质商品的卖家而言，这也提供了文案参考。

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许多卖家对这一功能发表了看法：

“这个功能好像一个月前就有了，确实很方便。但是要注意哦，我们测试了一下，有时候会把别人的商品信息写进来，甚至带有别人的品牌。所以需要多次自检，以防侵权。”

“确实很方便，因为很多时候都是东抄一句西抄一句，不如直接由大数据生成更方便。但是还是要自己检查关键词，确定主推哪些关键词，以及填写完整。毕竟，即便有了这个功能，也不能替代人工的精准操作。其实，有了ChatGPT之后，很多人都已经在使用它来生成文案了吧？亚马逊只是把类似的功能搬到了平台上。”

这一功能让卖家们创建商品列表更加便捷，但一些卖家也担心，这是否意味着未来卖家门槛会降低，竞争会更加激烈。

实际上，无论工具生成的列表多么出色，最终结果主要取决于操作者对该工具操作的精确度。

据悉，该功能目前已在美国站点开始测试，卖家们可以尝试一下效果如何。亚马逊美国市场一直是国内跨境卖家的主要战场，2024年也不例外。

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亚马逊对中国卖家的“重要”依赖

近日，亚马逊首次承认了中国卖家在其市场上的重要地位，并将其描述为“重要”。在提交给美国证券交易委员会（SEC）的年度10-K表格文件中，亚马逊为其国际业务所面临的风险增加了一项新的警告。

亚马逊在文件中写道：“由于中国卖家占我们第三方卖家服务和广告收入的很大一部分，并且中国供应商提供了亚马逊市场上很大一部分零部件和成品。监管和贸易限制、数据保护和网络安全法、经济因素、地缘政治事件、安全问题或其他对中国卖家和供应商产生负面影响的因素可能会对我们的经营业绩产生不利影响。”

根据了解，第三方卖家服务收入是指向市场卖家收取的交易和执行费用。2023年，第三方卖家服务收入达到了1400亿美元。此外，卖家还购买了总计470亿美元的广告服务（并非所有这些都来自卖家——亚马逊广告收入的很大一部分来自亚马逊自营品牌）。

根据Marketplace Pulse的研究，中国卖家占美国亚马逊顶级卖家的近50%，这一群体可能占据第三方GMV的近一半。

亚马逊的新披露基本上证实了这一点。尽管中国卖家的份额在过去几个月中没有大幅增长，但自2016年以来一直在稳步增长。同时，中国卖家在亚马逊其他20个国际市场上的市场份额虽然低于美国站点，但随着时间的推移也在增加。

Marketplace Pulse指出，亚马逊增加的这一风险警告表明“中国不再只是一个制造源，而且还是西方零售、技术、娱乐等领域的直接参与者”。正如约翰·赫尔曼（John Herrman）所说，中美卖家与亚马逊及其他巨头之间的相互依赖关系一直在增强。

2023年，中国市场在Facebook和Instagram的广告投放量中占比达到10%，即136.9亿美元。而在2016年和2017年，这一比例仅为6.5%。与亚马逊类似，Meta（Facebook母公司）也首次承认了中国市场的重要性。Meta首席财务官Susan Li表示：“在线商务和游戏等垂直行业受益于中国广告商对其他市场受众的强劲需求。”

几十年来，中国工厂生产的商品已经占据了美国零售商和品牌的货架。在下一个阶段，过去为沃尔玛等零售商或耐克等品牌生产产品的工厂将通过电商平台直接向消费者销售产品。可以看出，中国零售业已经经历了从传统零售到互联网电商的巨大变革，成为全球最大的消费市场之一。