在当今全球电商市场中，亚马逊作为领头羊，不仅为消费者提供了海量商品选择，也为品牌商家提供了广阔的销售平台。然而，随着竞争的日益激烈，如何在亚马逊平台上有效保护品牌权益、扩大市场份额，成为众多品牌商家关注的焦点。其中，亚马逊品牌授权作为一种重要手段，不仅帮助品牌商维护了品牌形象，还促进了市场的有序扩展。

一、亚马逊品牌授权的基本概念

亚马逊品牌授权是指品牌所有者（授权方）通过正式协议，将品牌名称、商标、标识等知识产权的使用权授予在亚马逊平台上销售其品牌商品的商家（被授权方）。

这一过程需要双方签署品牌授权协议书，明确授权范围、期限、双方权利义务等关键条款，以确保品牌权益得到合法、合理的使用和保护。

二、品牌授权的前提条件

在构建品牌帝国的征途中，完成亚马逊的品牌注册（Brand Registry）仅仅是万里长征的第一步。

要真正玩转亚马逊提供的品牌管理工具，关键在于彻底摆脱“权益模糊”的迷雾，确保品牌权益得到充分且高效的利用。

首要前提是，您需拥有一个独一无二的品牌，并已通过官方渠道在本地市场完成了商标的注册，无论是处于审核中的TM商标还是已正式获批的R商标，都是您品牌身份的有力证明。

随后，通过自主申请流程，成功在亚马逊平台上为您的品牌完成注册，标志着您正式成为该品牌所有者。

三、品牌所有者的权益

作为品牌所有者，您将解锁两大核心权益领域：

1. 账户管理与品牌保护工具的全面掌控： 这一权益的深度与广度，直接关联于您在品牌注册账户中所扮演的角色。它赋予您管理品牌页面、监控侵权行为、利用品牌分析工具等能力，为您的品牌安全与发展保驾护航。
2. 销售权益的自动享有与深度拓展： 通常情况下，品牌所有者身份即意味着自动获得在亚马逊平台上的销售权益。但若您发现这一权益未能在您的账户中自动激活，无需担忧，通过本文后续介绍的“三种高效途径解锁卖家账户销售权益（及品牌工具使用权限）”，您可以轻松实现自助开通，让销售之路畅通无阻。

四、品牌注册账户角色介绍

（图片来源：亚马逊）

成功通过品牌注册流程，作为初始申请者，您的品牌账户将自动获得'权利所有者'与'管理员'的双重身份。

作为管理员，您掌握着账户的核心管理权，能够邀请并设置其他用户的账户角色，每个用户可被赋予一到两个角色。

此权限为管理员独有，确保对账户结构的精细控制。

重要提示：

在分配角色时，品牌所有者应谨慎行事，建议仅限于品牌内部成员被授予'权利所有者'或'管理员'角色，以维护品牌安全与利益。对于品牌外部的合作方，如经销商，推荐授予'注册代理'角色，以明确区分职责边界。

还需注意，'权利所有者'与'注册代理'角色在同一品牌账户下不可并存，这意味着同一用户无法同时拥有这两个角色。

因此，在为用户（如用户A）分配角色时，管理员可选择'管理员+权利所有者'的组合，但不可同时包含'权利所有者'与'注册代理'，以遵守角色互斥的原则。

因此，同一个品牌注册账户所拥有的角色将出现以下4种情况：

五、品牌角色权益

六、如何授权分配角色

方法一：管理员主动邀请并分配角色

首先，管理员需扩充品牌团队，通过以下步骤邀请新用户并指定其角色：

1. 登录并导航至用户管理：管理员应登录亚马逊品牌注册控制面板，随后转至“账户设置”下的“用户权限”部分，点击“邀请新用户加入您的品牌团队”。
2. 输入信息并分配角色：在此步骤中，管理员需填写被邀请者的电子邮箱地址，确认品牌名称，并从预设角色中选择一个或多个赋予该用户。确认无误后，点击“发送邀请”以完成操作。管理员可根据需要，邀请任意数量的用户加入。
3. 提供必要信息：确保在邀请过程中，提供准确的品牌注册账户邮箱、品牌名称以及明确的角色分配信息。
4. 用户接受邀请：邀请发出后，被邀请用户将收到一封电子邮件，内含加入品牌的详细指引。重要的是，被邀请方需事先拥有品牌注册账户并同意相关条款。已注册为亚马逊卖家的用户，可使用相同账户信息轻松创建品牌注册账户。

方法二：用户主动申请关联，管理员审核

另一种方式是，用户主动向品牌表达加入意愿，管理员随后进行审批：

1. 用户发起关联请求：用户可直接在其品牌注册账户中，通过“设置”或“账户管理”等入口，找到“申请加入品牌”的选项，并填写相关信息提交请求。
2. 管理员审查并响应：管理员需定期登录品牌注册账户，访问“设置”下的“用户权限”模块，点击“待处理申请”查看所有用户的关联请求。在此界面，管理员可以逐一审核请求，选择接受或拒绝，并可根据需要附上额外说明。

亚马逊品牌授权是品牌商家在电商时代保护品牌权益、扩展市场份额的重要手段。通过品牌授权，品牌商家不仅能够有效防止假冒伪劣产品的侵害，还能借助亚马逊平台的强大资源和工具，实现品牌的快速发展和市场扩张。因此，对于有志于在亚马逊平台上做大做强的品牌商家而言，尽早进行品牌注册和授权，无疑是一个明智的选择。