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近日，亚马逊宣布将更新产品标题政策，自2025年1月21日起实施，以规范化listing要求并提升购物体验。

一、亚马逊标题新规内容

1月3日，亚马逊正式发布了新的产品标题要求，并将于 2025年1月21日正式生效。

新规重点：

●标题长度限制:标题不得超过200个字符(包括空格)

●限制特殊字符:不允许使用特殊字符，如!、$、?等，除非它们是品牌名称的一部分。

●重复词汇限制:标题中相同单词最多只能出现两次(介词、冠词和连词除外)。

●14天修改期限:品牌所有者将有 14 天的时间根据建议采取行动，之后亚马逊会更新标题以符合他们的要求。

按照商品标题的合规性要求，需要注意的是：标题里不能出现重复的关键词，这个非常重要！

二、1月21日前不修改标题的后果

大批卖家已收到通知，亚马逊在1月21日前将修改不规范的标题。如果你不改的话，亚马逊会给你批量修改，效果可能更差，所以各位卖家千万别忽视了！

卖家不改的后果就是亚马逊AI直接帮你改，AI修改可能无法准确体现品牌价值，甚至可能引发语义错误。

部分卖家表示，亚马逊过去通过AI修改标题时，反而降低了列表质量，影响了品牌形象。甚至可能被改错影响了产品关键词的收录等。所以建议卖家在1月21号之前改标题。

三、卖家对新规有什么看法？

尽管亚马逊的初衷在于引导卖家打造简洁且精准的产品标题，从而提升实际订单转化率，但政策的具体内容却引发了卖家们的多重质疑。

一方面，亚马逊要求该政策实施后卖家必须对所有不符合规定的标题进行修改。然而在不少卖家看来，自新规发布到正式落地，卖家仅仅只有半个月左右的反应时间。对于一些店铺数量较多的人而言，而在此期间需要梳理数千条商品信息，工作量极为繁重。

有卖家表示目前已开始尝试更新一些旧listing商品的信息，但它们已被锁定且无法编辑。

另一方面，新政规定产品标题不得使用同一关键词两次及以上，但是对此定义较为宽泛。譬如标题涵盖的电影、书籍等名称本身就带有重复词，再者品牌名称本身带有产品名，如品牌名为XX包，而所销售的产品为针织项目包，那么listing标题就不可避免地会重复使用“包”这一单词。

还有卖家表示，此外还会出现一个单词以单数和复数形式出现的情况，比如“toy and toys ”, ，“ tooth and teeth”,“ massager and massagers” 。而针对上述这些可能的情况亚马逊并未给出明确的处理细则。

除此之外，还有卖家指出如果有人错过公告或者忙于修改，无法在2周内完成所有商品的上架，那么这些listing会否出现文字混乱、listing被下架等情况，亚马逊并未给出明确的规定，甚至于还可能导致listing被黑客攻击并篡改标题。

基于上述的种种情况，许多卖家都颇感担忧，质疑亚马逊系统在接收大如此大规模的链接更改操作的同时，服务器质量能否保证链接的稳定性。

四、小编的应对建议

针对亚马逊新规内容，小编在此给出以下建议：

1.卖家应密切关注亚马逊的政策更新，并仔细阅读新政策的具体要求。

2.利用“管理所有库存”功能及时检査并修正不符合新标准的标题。

3.对于品牌所有者而言，应认真对待亚马逊提供的修改建议，并在规定时间内进行调整。

4.加强内部培训，确保团队成员了解并遵守新政策的要求。