亚马逊推出了一项新功能——Shoppable Collages（可购物拼贴画功能）。

这一功能是APP移动端的更新成果，主要面向亚马逊的创作者与网红开放，隶属于其创作者工具套件。如此一来，他们无需跳转到第三方平台，在应用内部就能搞定从产品挑选到展示设计的整套流程，这使得创作者内容创作和变现的流程得到了简化。

一、新功能适用对象及特点

这个新功能比较适合时尚穿搭博主、家居装饰达人、美妆博主、科技产品爱好者等创作者类型。这些创作者在社交媒体上往往拥有一定数量的粉丝且具备影响力，借助拼贴画功能能够更便利地推荐产品并实现内容变现。  

以前，创作者设计可购物内容得使用多个应用程序，像手动抠图、在设计与销售平台之间切换等步骤是必不可少的，而新工具一次性解决了这些麻烦。  

操作步骤大致如下：

1.用户在Storefront界面点击“创作内容”，然后选择“拼贴”作为内容类型。  

2.运用预设模板或者自定义背景，同时利用多种字体、颜色与尺寸选项对拼贴画进行个性化设计。  

3.从现有的亚马逊创意清单里挑选产品以完成个性化设计。  

4.完成之后进行预览，确认没有问题就可以发布带有嵌入产品标签的拼贴画了。  

需要注意的是，拼贴画能够嵌入产品标签。

消费者只要点击感兴趣的产品标签，就能直接跳转到该产品的详细介绍页面，并且拼贴画中各个产品的购买入口都很清晰，消费者可以轻松地把多个产品一起加入购物车，实现一站式购物。  

例如，消费者在浏览时尚穿搭博主制作的拼贴画时，如果看到一款喜欢的连衣裙，只要点击连衣裙的产品标签，马上就能进入该连衣裙的商品详情页，查看尺码、颜色、材质等详细信息并下单购买。  

整个过程既简单又快捷，能让消费者在最短时间内做出购买决策，从而提高购买转化率。

二、卖家如何利用新功能

相较于传统商品推广广告里单一的产品图片展示，或者品牌推广中较为常见的图文组合，拼贴画这种展示形式更能吸引消费者的目光，甚至有可能让消费者购买原本不在计划内的产品，进而增加销售额。  

其他广告形式，比如展示型推广广告，虽然也能引导消费者到商品详情页，但是在流程的简洁性方面可能比不上拼贴画功能，拼贴画功能避免了因为跳转到第三方平台或者复杂购物流程而造成的购买中断。  

对于卖家而言，如果自家产品有机会被这些网红选入拼贴画中展示，借助网红的粉丝基础和影响力，就能够将产品推广给更多潜在消费者，从而增加产品的曝光机会。  

亚马逊卖家若想充分利用这个功能，可以考虑以下途径：  

1.与创作者和网红合作：在亚马逊平台或者通过社交媒体等渠道，寻找与自己产品品类相关、粉丝群体匹配且有影响力的创作者和网红。  

例如，卖家推出新的化妆品系列时，可以和美妆博主合作，以“日常妆容必备”为主题，制作包含该系列产品以及其他相关化妆工具的拼贴画，借助博主的专业视角和影响力吸引消费者购买。

2.提供优质产品和素材：产品质量过关才能让消费者产生购买欲望并提高复购率。产品资料要全面，涵盖特点、优势、使用方法、适用场景等内容，这样有助于网红更好地了解产品。  

建议卖家优先使用自己提供的高质量、能展示产品功能的图片和展示使用效果的视频等素材，方便他们在制作拼贴画时使用。

3.融入品牌元素：在拼贴画里适当地融入品牌元素，例如品牌标志、品牌颜色、品牌口号等，提升品牌知名度和辨识度，让消费者在购买产品的同时对品牌留下深刻印象。

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