近期亚马逊对秒杀机制实施多项关键更新，为规避运营风险，卖家需重点关注以下核心变化及落地建议。

一、秒杀频率限制全面收紧

2025 年起，平台对同一店铺同一 ASIN 的秒杀活动周期作出严格约束：

闪电秒杀（LD）：两次活动需间隔至少 7 天

最佳秒杀（BD）：相邻活动间隔延长至 21 天

跨类型限制：BD 与 LD 之间建议间隔 30 天（最低 21 天）

违规风险：违反频率规则将被系统判定为 "秒杀资源滥用"，可能导致店铺进入秒杀黑名单，直接丧失后续提报资格。

需注意：不同店铺的同一 ASIN 重跑暂不受此限制。

二、历史价格检测机制深度升级

新增全渠道价格追踪模块，抓取数据包括：Prime 专属折扣价、优惠券核销后价格、站外促销 Code 成交价

关键变化如下：

1.价格抓取周期延长至数月，若商品长期以 70% 原价（如日常 100 美元，持续 30% 折扣至 70 美元）销售，秒杀价需在此基础上再降 10%-15%

2.当 ASIN 超过 70% 时间处于促销状态时，系统将合并历史促销价作为基准。

三、"最低价标签" 流量权重显著提升

搜索结果页的 Lowest Price 标签成为流量核心入口，数据显示：

1.带该标签商品点击率较普通商品高 2.3 倍。

2.平台优先向提供 90 天内最低价的卖家分配大促流量。

四、秒杀价格计算规则全新调整

新规则要求如下：

1.秒杀价需低于系统抓取的 "参考价"10% 以上。

2.参考价综合 90 天内促销价及同类商品活动价。

特殊情形：若商品过去 30 天内超半数时间处于促销，系统将以 90 天内客户实际支付均价作为定价基准。

五、给卖家的建议

1.建立折扣日历体系：提前规划全年促销节奏，用甘特图可视化 LD/BD 间隔，确保符合 7 天 / 21 天周期要求。

2.优惠券精细化管控：设置折扣预警阈值，避免因历史低价导致后续秒杀价无法达标（如控制 Coupon 折扣≤15%）。

3.实时监控活动状态：提报后每日核查促销链接，发现参考价异常或标签丢失立即开 Case 处理。

4.多渠道流量布局：同步拓展独立站、TikTok 直播等私域渠道，降低对亚马逊秒杀的单一依赖。

重要提示：此次规则调整直接影响流量获取与转化效率，建议卖家 48 小时内完成历史价格复盘，重点排查近 90 天促销频率超标的 ASIN，并通过卖家后台 "政策更新" 板块获取各站点细则。及时调整策略者可抢占合规红利，反之可能面临流量暴跌风险。

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