原创 我做OZON的365天 2023-06-26 17:43:28 

近日OZON针对搜索广告进行了更新，有的卖家在后台暂时看不到广告功能的入口。实际上功能还在，只是平台正在进行调整，那么具体调整有哪些呢？

1、增加了搜索广告的展示位置

一般来说，搜索广告展示的区域主要是搜索结果页面。而OZON的搜索广告不仅可以竞争搜索结果页面的位置，还可以占据模板广告位置，以及包括搜索、目录、商品卡片上的推荐货架以及其他访问量最高的页面。

OZON这么做的目的是为了提高搜索广告的曝光能力。

2、整合模板广告和搜索广告

OZON正在整合广告工具，将模板广告和搜索广告进行调整。众所周知，模板广告类似自动广告，卖家只需要简单设置出价模式即可完成操作，而电商平台的搜索广告类似于手动广告，相对较为复杂，很多平台还需要设置关键词，需要设置出价，这对于很多新手卖家来说会比较困难。

那么OZON为了降低广告的门槛，准备将模板广告和搜索广告整合为一个工具，卖家不需要操心关键词和出价，只需要为广告添加商品，然后根据需要选择对应的出价付费模式。目前，OZON提供的出价模式主要有3个，分别是：

（1）根据展示次数付费：即CPM，按照曝光付费。只要展现就需要支付广告费，适合有品牌效应的产品。

（2）根据点击次数付费：即CPC，按照点击付费。只要买家点击了广告产品，卖家就需要支付广告费。

（3）根据订单数量付费：即CPS，按照有效成交订单付费。只有买家付款下单了，卖家才需要支付广告费。

这三种模式各有优劣，第三种相对来说更省心，但是价格也是相对比较高的，这种情况下卖家需要考虑好自己的产品成本和最终利润情况。

那么以上就是OZON针对搜索广告的调整。此外，OZON也提醒卖家：参与广告投放的商品，建议添加视频封面，有视频封面的商品的点击率比没有的要高出2.9个百分点，订单成交率更是高出8.6个百分点。所以建议各位卖家都去添加或者优化商品的视频封面。