近日，亚马逊海外购正式启动2023年黑五全球购物季。据悉，今年的黑五全球购物季将迎来近500万款新品，涵盖来自近20000个海外品牌的商品，其中超过200万热门商品将参与打折。

1.亚马逊慢了半拍，单量尚未起飞

然而，原本以为的旺季，在亚马逊正式开启黑五大促后，跨境卖家圈内清一色怨声载道！其中包括活动启动延迟、流量被其他平台分流、其他平台精准瞄准、亚马逊高昂的旺季仓储费再加上个别平台以“自杀”式的活动价格出击。

所有这些因素的综合作用导致了亚马逊史上最冷清的“黑五”，甚至很多卖家单量还不如平时，有的卖家排名涨了单量却跌了，平日秒杀销量都比黑五要好。

“黑五折扣打得只剩下底裤了，还是没单。”

“广告一顿烧，还是没单。”

“你的黑五，我的黑五好像不一样，毫无波澜。 ”

“黑五就这？这不就是普普通通的星期五吗？”

“到现在只有两单，Acos爆了好几天了。”

“我自从上次会员日活动之后销量就上不去了，差到爆。”

更有卖家在论坛上发帖吐槽：黑五网一同行的折扣让我觉得大家都失心疯，为什么不能在国内也推出这样的优惠呢，这样大家在双十一购物时真的会疯狂。

有卖家表示：“感觉今年是我在亚马逊从业以来最差的一次旺季。”确实，今年的竞争形势不容乐观，卖家在经历了几个月的沉寂后，并未因为活动而带来大量销量，再加上其他平台早早启动了大促活动……

据了解，其他电商平台已经纷纷展开了类似黑五网的大促活动，比如沃尔玛在11月8日开始、TikTok Shop在10月27日、Wish在10月29日、SHEIN在11月6日，而Temu则在10月下旬……一些平台的促销活动时间一直延续到12月。作为一家老牌电商平台，亚马逊如果大促时间过短，可能会影响到吸引旺季流量和新用户。

2.多平台分流！Temu黑五的低价狂奔

作为“低价卷王”的Temu，在“黑五”这个流量“大爆炸”的时机上自然不会错过。

Temu早在10月下旬就启动了大促活动。通过漫长的促销周期，成功地吸引了大量流量和订单。相比之下，亚马逊则显得有些慢脚步，还关闭了一大批“正规经营但进行了批量清货”的账号（店铺）。

在“黑五”期间，Temu还打出了“最高90% OFF”的折扣活动，同时还有200美元的优惠券赠送。

许多商品仅需1美分即可购买，一双手套仅售0.47美元，一套耳机只需2.07美元……琳琅满目，应接不暇。

在此期间，Temu举行了0.1美元包邮、超过14天未收到货将免单、90天不满意全额退等力度巨大的活动，同时还如车轮般启动了“黑五抢先购”、“狂欢节”、“品类日”（3C、家居、户外等品类轮番上）等促销活动。

今年的黑五对于美国零售和电商巨头来说，几乎像是一根“救命稻草”。而对于中国的跨境电商而言，则被视为“新机遇”和“新增量”。特别是对于Temu和TikTok，借助双11和黑五大促的火爆氛围，它们有望站在全新的起点上，不断开拓市场，提高用户的消费观念。

最后对于今年黑五销量不太理想的卖家，也不要灰心，我们可以从不同的角度看待问题，因为在黑五期间，大多数人都关注单量，但我们可以将注意力放在产品的选择上。每年的黑五和Prime Day都是选择优质产品的好时机，通过深入挖掘折扣中的产品，我们可以找到适合自己的商品并进行开发和改进。

因此，即使没有大量订单的情况下，卖家也无需感到沮丧，可以踏实地致力于产品的开发，用心做好运营工作，为下一个促销节日或未来的销售做好充分准备，可能会有更好的表现。