亚马逊产品在站外推广时，如何衡量和追踪效果，一直是业内比较关心和讨论的问题。

随着越来越激烈的竞争环境，亚马逊逐步推出新功能帮助卖家更好的从站外引流，今天一起探讨下亚马逊产品在做站外推广时，如何衡量和追踪效果？

一、定量分析

▶️折扣码Code

在后台查看推广折扣码Code的订单数量，发布不同渠道时，可设置不同的折扣码，亚马逊折扣码Code分为两种：

• - Promo Code (折扣码): 可以设置是否显示在产品页面，站外推广中最常用的类型是百分比折扣，可以设置为【无限制型】和【优先型】
• - Social Media Promo Code（社交媒体促销代码）：不会显示在产品页面，是一种特别的折扣码，可以设置为【无限制型】和【优先型】自动与亚马逊联盟营销者共享。了解社交媒体促销代码如何创建

▶️Amazon Attribution

Amazon Attribution 是首个官方批准的亚马逊卖家归因工具，其目的是为了让卖家在站外引流时获得与内部流量（如PPC）同等水平的洞察和数据。

该计划可以衡量几乎所有来源的流量（包括付费社交渠道，如Facebook/Instagram的流量），通过创建订单和项目，品牌可以创建单独的跟踪模板，并且可以测量到任何所需的路径。

当前，品牌卖家可以在站外引流时使用Amazon attribution 创建的链接跟踪以下指标：

• 曝光

• 点击率

• 详情页面浏览量

• 加购数

• 购买率

• 销量

目前，Amazon Attribution使用14 天末次触点归因模型， 这意味着某次点击若要获得转化归因，该转化需在该次点击后14 天内完成。

二、定性分析

在无法定量分析，或者定量分析效果不理想时，也可以通过查看以下方面判断本次站外推广的有效性：

• 流量变化
• 排名变化
• 站外贴文的用户反馈，如是否有转发，好评等

• 品牌搜索变化

• 其他无法具体量化的因素

三、温馨提示  

   •  为了避免订单数据延迟问题，建议1-2天后统计站外活动期间的数据。

   •  如果在站外推广时，产品同时设置了Code和Coupon，可以下载报表查看叠加了Code和Coupon的订单。

   •  目前一些站外Deal资源不支持发Amazon Attribution 的链接，比如Dealnews明确表示因为和Amazon有合约，不能发布Amazon Attribution 链接。