1.欧洲杯前官宣贝克汉姆

速卖通AliExpress正式签约足球界的传奇人物贝克汉姆作为全球代言人，这是速卖通继3月成为欧洲杯官方合作伙伴后的又一重磅消息。

速卖通推出了‘Score More with AliExpress’ 全新campaign，主推巨星贝克汉姆拍摄的广告。这也是速卖通迄今为止最大的全球品牌大使合作项目

去年，Temu靠大手笔的超级碗广告，吸引了数以亿计的观众，敲开了美国市场的大门；如今，速卖通在欧洲动作连连，正在用欧洲杯和贝克汉姆打进欧洲市场的用户心智。

“欧洲杯”和“超级碗”是欧美两大市场的顶级赛事。据欧足联官方数据表示，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场比赛观赛人次超过1亿。

作为顶级体育赛事，本届欧洲杯的影响力将不亚于美国超级碗。再加上贝克汉姆的全球代言，中国跨境商家们将迎来一波流量高峰。

2.速卖通签约汤唯，加大韩国市场投入

早在上个月演员汤唯已经成为速卖通AliExpress在韩国市场的最新代言人。速卖通在韩国投入力度不断加大，知名度有望进一步提升。

去年3月，随着Choice服务在全球上线，速卖通签下韩国知名影星马东锡作为首个代言人。此次牵手“国民女神“汤唯，速卖通或希望更突出时尚亲民的形象。据悉，马东锡仍将和汤唯一起共同代言速卖通。目前打开速卖通App定位韩国站点，已经可以看到汤唯和马东锡的联合海报。速卖通在韩国的官方账号也公布了这一消息。

过去一年，速卖通一方面通过Choice不断提升消费者购物体验，同时加大市场投入，在韩国增长迅速，长期位居韩国购物App下载榜榜首，并成为2023年韩国市场新增用户最多的手机App。

今年因为订单大涨，速卖通还扩大了与韩国当地物流公司的合作，与CJ物流、韩进、乐天环球物流、韩国邮政4家韩国头部物流公司签订合约。

除新增代言人外，速卖通还公布了三年内向韩国投资11亿美元的计划，并通过聘用大量韩国员工来扩大韩国子公司的规模，加强本地化运营。  

3.速卖通全球化战略的背后意图

通过与全球知名的体育赛事和明星合作，速卖通不仅提升了品牌的国际知名度，还通过本地化的策略，深入了解和满足不同市场的消费者需求。

速卖通在欧洲和韩国市场的双线出击，表明其全球化战略不仅仅是追求市场份额的扩大，更是致力于在全球范围内建立强大的品牌影响力和忠实的用户群体。

另外可以看到，速卖通在韩国市场取得市场份额第二的成绩后，“韩国模式”也逐渐推广向其他市场：在沙特，签下了两名球星，巨幅广告铺进利雅得闹事的街头；体育大年，在欧洲签下贝克汉姆，配合欧洲杯的流量，速卖通在全球市场攻城略地、抢夺流量的决心可见一斑。

在最新一个季度的财报里，速卖通托起了阿里国际电商的增长大盘，零售平台的季度整体订单同比增长20%。尽管阿里国际的亏损额度有所上升，但也恰恰体现了对海外市场的坚定投入。阿里国际的营收增长势头异常强劲，高达45%的增长率彰显了其强大的市场潜力和发展动能。

速卖通在全球市场的大胆投入和战略布局，展现了其在国际电商领域的雄心和远见。这一系列举措，不仅巩固了速卖通在现有市场的地位，也为其未来的全球扩张奠定了坚实的基础。