自今年1月以来，TikTok美区封店潮持续发酵，许多卖家陷入困境。一位卖家在社交平台发文称，其美区店铺刚出400单，第二天就收到封店通知，令人措手不及。即使是合规经营的卖家也难逃此劫，有卖家因“注册信息不一致”被罚，尽管其信息唯一且IP干净。TikTok的审核系统虽在改进，但仍不完美。卖家频繁调整策略或更换商品种类，可能被误判违规。封店原因包括注册信息不一致、账号不合规、资料造假、IP关联、虚拟仓发货等。

近期，TikTok更新了美区和英区跨境店入驻规则，要求跨境卖家提供中国有效注册证书，公司成立时间需≥60天，且距离注册失效时间≥90天。正在接受调查或受处罚的申请人禁止注册。此外，跨境卖家必须是总部设在中国大陆或香港的企业实体，个体工商户和个人独资企业暂不支持入驻。

卖家如何避免“出单即封店”

跨境电商市场潜力巨大，但平台规则也日趋严格。为了避免“出单即封店”的悲剧再次发生，建议卖家们未雨绸缪，做好以下几点：

1、店铺注册阶段

• 信息真实有效：使用真实的营业执照、法人信息等注册店铺，并确保所有信息一致。
• 一证一店：一个身份信息只注册一个店铺，避免使用他人信息注册或购买店铺。
• 干净的网络环境：注册和登录店铺时，使用固定、干净的IP地址，减少使用VPN等工具频繁切换IP。

2、店铺运营阶段

• 遵守平台规则：仔细阅读并遵守TikTok平台的各项规则和政策，避免售卖违禁品、侵权商品等。
• 规范运营：避免刷单、刷好评等违规操作，真实、诚信地经营店铺。
• 及时处理：及时发货，妥善处理售后问题，避免因物流或售后问题等导致店铺评分下降，以提升客户满意度。

3、风控阶段

• 定期检查：定期关注店铺的违规记录、客户投诉等信息，及时发现问题并进行处理。
• 准备资料：提前准备好营业执照、产品认证、物流信息等相关材料，以备不时之需。
• 分散风险：俗话说“鸡蛋不可放在同一个篮子里”，大家可以考虑多平台运营，以降低风险。

此次TikTok封店潮无疑给卖家们敲响了警钟，也预示平台正朝着更加规范化、专业化的方向发展。都说危机背后往往蕴藏着机遇，封店潮也倒逼卖家们跳出“赚快钱”的思维，重新审视自身的经营模式和发展策略。

未来，只有那些坚持合规经营、注重品牌建设、不断提升服务质量的卖家，才能在TikTok电商的浪潮中立于不败之地。同时，卖家们也需要积极开拓多元化市场分散风险，以应对未来可能出现的各种挑战。

全球化浪潮势不可挡，跨境电商前景广阔。让我们携手共进，以更加积极的心态和更专业的姿态，迎接TikTok电商新时代！

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