一、政策核心变动：Vine评论合并玩法彻底终结

亚马逊于4月15日正式发布Vine计划政策澄清，明确限制通过拆分变体、合并ASIN获取评论的“薅羊毛”行为。新规要点如下：

1、按层级限制评论数量

• 合并ASIN时，仅保留最高层级的评论上限，且系统会筛选“质量最高”的评论（可能与评分无关，差评也可能被保留）
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2、合并评论不再叠加
此前卖家通过拆分变体注册多个ASIN，合并后评论叠加的玩法失效。例如：

• 10个变体分别注册高端层级（每个30条评论），合并后仅保留30条，而非300条
• 免费层级的多个ASIN合并后，评论上限仍为2条

二、对卖家的四大冲击

1. 评论数量大幅缩水新品难以通过合并快速积累评论，免费层级的2条评论抗风险能力极低，差评可能导致链接“暴毙”。
2. 资源浪费风险投入高价注册的ASIN合并后，超量评论被隐藏，资金回报率降低。
3. 页面吸引力下降评论数量减少可能削弱消费者信任，尤其对高价或竞争激烈的类目影响显著。
4. 历史链接或遭清算亚马逊未明确是否追溯旧链接，但此前已有因合并Vine评论被封店的案例，未来存在“翻旧账”风险。

三、亚马逊的深层意图：合规化与质量优先
此次调整直指“刷评”灰色操作，传递两大信号：

1. 打击违规操作通过算法升级识别变体滥用（如重复ASIN、克隆链接），严惩合并评论、诱导好评等行为。
2. 推动真实反馈鼓励卖家通过产品本身竞争力获取高质量评论，而非依赖数量堆砌。

四、卖家应对策略：精细化运营成关键

1. 聚焦核心产品，分层投入主推产品直接注册高端层级（30条评论），建立基础口碑；非核心变体可尝试免费或中级层级补充少量评论。
2. 避免无效合并合并前评估ROI：若保留评论数低于分散展示价值，优先独立运营ASIN；保留一个ASIN参与Vine，其余通过自然流量积累评论。
3. 强化产品与服务严格把控供应链质量，优化售后响应速度；提供详细使用指南，减少因操作问题导致的差评。
4. 合规引导评价通过邮件邀请真实反馈，禁用“求好评”“返现”等话术；利用品牌后台回复差评，提供礼貌退款或解决方案。

五、未来风险与不确定性

1. 跨国合并与多站点限制目前政策未明确跨国ASIN合并是否受影响，欧洲站等是否跟进仍待观察。
2. “质量最高”标准模糊亚马逊未公开算法细节，差评可能因内容详实被保留，需提前做好风控。

建议商家立即行动：

• 检查现有链接是否涉及违规合并，及时拆分规避风险；
• 重新规划Vine注册策略，集中资源打造爆款；
• 关注亚马逊官方动态，应对可能的政策加码。

总结：亚马逊此次政策调整，既是合规化的必然，也是行业洗牌的信号。卖家需摒弃投机思维，回归产品本质，通过精细化运营构建长期竞争力。

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