品牌背景：

ASPCA美国防止虐待动物协会，成立于1866年，总部位于纽约。本次直邮营销活动的目的在于号召人们进行公益捐款，以帮助那些有需要的动物。

设计风格：

ASPCA通过在信件中使用令人难以抗拒的小狗照片，来激起人们的同情心。使用了圣诞的节日元素作为装饰，渲染假日氛围。并在文案中使用下划线、粗体和斜体的形式让收件人可以轻松浏览并获取到重要信息。

同时，在信件的底部附带了多个社交媒体的图标，使收件人可以轻松地从线下转移到线上以了解更多关于帮助动物的信息。

文案特点：

使用信件格式的直邮其实非常适合公益组织，因为它感觉更个性化，并且有足够的空间来表达想要传达的信息。文案中描述了狗狗从等待被收养到现在拥有一个充满爱的家过节的过程，能够很好地引起收件人的共鸣，也提高了活动的真实性。

行动号召：

号召性用语也对活动的成功与否起到了关键作用，信件中强调了“帮助实现节日愿望”的信息，能够鼓励收件人在节假日期间为公益做出点什么，从而提高响应和捐赠的可能性。

品牌背景：

Yankee Candle是美国一家香薰蜡烛、烛台、配件的制造商和零售商。其产品不仅通过线下的方式在全国数千家礼品店销售，还通过线上销往全球近50个国家。本次直邮营销活动的目的在于提高节假日期间产品的销售额。

设计风格：

明信片在设计上采用了与节假日相关的风格，并附带了具有节日氛围的元素，例如节日灯泡、糖果等，能够激发收件人在假期的消费欲望。同时，为了让收件人不必去商场就能闻到这款蜡烛的味道，该品牌使用了感官营销，将香味附着在了明信片上，可以在收到时感受到蜡烛的香味。

文案特点：

明信片中并没有使用过多的文案来描述产品，因为人们已经可以通过气味直观地感受到蜡烛的香味了。只是简单地通过文案鼓励收件人响应，找到更多有趣的节日礼品。

行动号召：

明信片中提供了两种响应方式，一种是通过扫描二维码快速在线上浏览产品并购物；另一种则是线上购买后再就近访问线下的实体店提取商品。收件人可自行选择自己方便的方式，同时也能为线下门店带来一定的流量。

品牌背景：

海军联邦信用社是一家美国全球信用社，由国家信用社管理局特许并受其监管。本次直邮营销活动的目的是在节假日期间鼓励人们使用他们的预算工具来规划财务状况。

设计风格：

明信片在设计上使用了图表和图标的形式来吸引收件人的注意。 通过图表直观地展示了海军联邦信用社是如何帮助其成员实现财务目标的，且通过图标的形式做了更详细的说明，既突出了重点也方便收件人浏览。

值得一提的是，明信片使用了具有代表性的蓝色和金色作为主色调，很容易被信用合作社的成员识别，也能够加强收件人对其的印象。

文案特点：

文案部分将一些重点内容通过粗体文本，以引起人们对特定信息的注意，例如该信用社经营了多长时间以建立信任；如何提供优惠的利率和回报；以及如何取得联系等。

行动号召：

通过为收件人规划财务管理状况来鼓励其扫描二维码访问网站，能够让收件人在线上获取到更多地信息，从而推动转化。